Sonuç Başına Maliyet

Sonuç başına maliyet neyi neye böler?

Metrik, harcamayı raporlanan sonuç sayısına böler. Sonuç, reklam setine optimize etmesini söylediğiniz olaydır: bir satın alma, bir başvuru, bir açılış sayfası görüntüleme ya da bir ThruPlay (Meta’nın video izlenme ölçüsü) olabilir. Neyin sayılacağını kampanya amacı, reklam seti düzeyindeki performans hedefi ve atıf ayarı birlikte belirler.

Fark rakamla daha net görünür. Haftada 5.000 dolar harcayan ve Meta’nın 125 satın alma atfettiği bir sette sütunda 40 dolar görünür. Aynı bütçe açılış sayfası görüntülemeye yönlendirildiğinde 4.000 sonuçla 1,25 dolar çıkabilir. İki rakam aynı sütunda durur ama farklı olayları sayar.

Sonuç sayısı Meta pikseli, Conversions API (sunucudan olay gönderen bağlantı), uygulama olayları ya da Meta içindeki formlar gibi kaynaklardan gelir ve atıf penceresine göre sayılır. Harcama bu sayıya bölünür.

Atıf değişikliği rakamı nasıl etkiler?

Atıf kuralları değiştiğinde satışlar aynı kalsa bile raporlanan maliyet değişebilir. Meta 3 Mart 2026’da web ve mağaza dönüşümlerinde tıklama atfını bağlantı tıklamalarıyla sınırlayacağını duyurdu. Aynı duyuru paylaşım ve kaydetmeleri etkileşim atfına taşıyor, video eşiğini de 10 saniyeden 5 saniyeye indiriyor. Faturalama değişmedi. Değişikliğin öncesini ve sonrasını yan yana koyan bir rapor, sayma kuralındaki farkı performans değişimi gibi gösterebilir.

Sonuç başına maliyeti nasıl okumalı?

Bu sütunu yalnızca aynı olaya optimize edilen setler arasında karşılaştırın. Aynı olayı hangi kreatifin daha ucuza getirdiğini o gösterir. Bütçe kararını ise yeni müşteri edinme maliyetine ve arka uçtaki satışa bakarak verin.

Maliyet birden ucuzladığında önce optimizasyon olayının değişip değişmediğine bakın. Düşen maliyet, setin daha kolay bir olaya kaydığını da gösterebilir. Sonuç başına maliyet hedefi (cost cap) kullanırken de hedefin tutması garanti değildir. Tıklama ve potansiyel müşteri maliyetleri için CPC ve CPL maddelerine bakın.