Kısa tanım
UGC (User-Generated Content), bir markayı markanın kendisinin değil müşterilerin, takipçilerin ya da içerik üreticilerinin anlattığı fotoğraf, video ve yorumlardır. Meta reklamcılığında bu içerikler, üreticinin izniyle ortaklık reklamına (Partnership Ads) dönüştürülebilir. Reklamda marka ve üretici kimlikleri birincil ve ikincil kimlik olarak ayarlanır; içerik de akışa doğal biçimde uyar.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: Seher Gezer, Marka ve İçerik Stratejisti
Ne işe yarar?
UGC, markayı markanın değil, kullanıcıların ve içerik üreticilerinin anlattığı içeriktir. Reels’te, gönderide ya da yorumda paylaşılan bir ürün deneyimi bu kapsama girer. Reklamda kullanıldığında akıştaki öteki paylaşımlardan pek ayrılmaz. Bu yüzden klasik stüdyo kreatifine göre daha az “reklam” gibi durur. Ortaklık reklamına dönüştürüldüğünde marka ve üretici, reklamın birincil ve ikincil kimliği olarak ayarlanır. Hangisinin birincil olacağı kurulum sırasında seçilir.
Meta, Aralık 2025’te Reklam Yöneticisi (Ads Manager) içindeki Ortaklık Reklamları Merkezi’ne (Partnership Ads Hub) yeni bir sekme ekledi. Markayı etiketleyen ya da anan Instagram içerikleri burada listeleniyor. Marka, organik izlenme, beğeni ve paylaşım rakamlarına bakıp hangi içeriği büyüteceğine karar verebiliyor. Facebook’taki izin güncellemesiyle üretici, markayı etiketlemediği bir gönderi için de reklam kodu (ad code) paylaşarak izin verebiliyor. İzin gelmeden yayına alınan reklam, onay verilene kadar beklemede kalıyor. Meta’nın kendi verilerine göre ortaklık reklamı eklenen kampanyalarda edinme başına maliyet ortalama yüzde 19 düştü, tıklama oranı yüzde 13 arttı. Bu rakamları bağımsız bir ölçüm değil, platformun kendi beyanı olarak okumak gerekir.
Türkiye’de durum ne?
UGC bir içerik türü olduğundan Türkiye’deki markalar da reklamlarında kullanabilir. Ortaklık reklamları ve reklam kodu üzerinden izin alma, Meta’nın genel reklam araçları arasında yer alıyor. Yine de Meta, merkezdeki yeni UGC sekmesinin hangi ülkelerde açıldığını ayrıca duyurmadı. Bu sekmenin hesabınızda görünüp görünmediğini Reklam Yöneticisi’nde kontrol etmekte fayda var.
İlgili rehberler
Sık sorulanlar
UGC ile ortaklık reklamı aynı şey mi?
Hayır. UGC içeriğin türüdür; ortaklık reklamı (Partnership Ads) bu içeriği reklam olarak yayınlamanın biçimidir. Ortaklık reklamında marka ve üretici, reklamın birincil ve ikincil kimliği olarak tanımlanır; hangisinin birincil olacağı reklam kurulurken seçilir.
Başkasının paylaştığı içeriği reklamda kullanmak için ne gerekir?
Üreticinin izni. Bu izin hesap düzeyinde verilebilir ya da üretici tek bir gönderi için reklam kodu (ad code) paylaşabilir. İzin olmadan yayınlanan reklam, üretici onaylayana kadar beklemede kalır.