Kısa tanım
Atıf (attribution), Meta’nın bir satışı ya da başvuruyu hangi reklama yazacağını belirleyen kuraldır. Reklam seti düzeyinde ayarlanır. Dönüşüm konumu web sitesi, performans hedefi dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma olduğunda varsayılan pencereler bağlantı tıklamasından sonra 7 gün, etkileşimden sonra 1 gün, görüntülemeden sonra 1 gündür. Ayar hem raporu hem dağıtımı etkiler.
19 Ekim 2026 itibarıyla.
Meta bir satışı hangi reklama yazar?
Meta bir dönüşümü hangi reklama ve hangi zaman aralığına yazacağını atıf (attribution) kuralıyla belirler. Ayar reklam seti düzeyinde durur. Dönüşüm konumu web sitesi, performans hedefi dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma olduğunda varsayılan pencereler bağlantı tıklamasından sonra 7 gün, etkileşimden sonra 1 gün ve görüntülemeden sonra 1 gündür.
Ayarın etkisi raporda bitmez. Algoritma sayılan dönüşümleri örnek alır ve dağıtımı onlara göre yapar. Standart modelin yerine Artımlı (Incremental) modeli de seçebilirsiniz. Bu model, dönüşümün reklamdan kaynaklanıp kaynaklanmadığını tahmin etmeye çalışır.
Mart 2026’dan sonra tıklama neden daha az görünüyor?
Meta 3 Mart 2026’da web sitesi ve mağaza dönüşümlerinde tıklama atfını yalnızca bağlantı tıklamalarıyla sınırlayacağını duyurdu. Uygulamanın mart sonunda başlayacağını ve hesaplara farklı zamanlarda ulaşacağını da belirtti. Beğeni, paylaşma ya da kaydetmeden sonra gelen satış artık etkileşim sonrası atıf (engage-through) sütununda sayılıyor. Videoda etkileşimli izleme eşiği 10 saniyeden 5 saniyeye indi. Faturalandırma değişmedi.
Değişiklik Meta raporunu Google Analytics gibi araçlara yaklaştırmak için yapıldı. Tıklamaya yazılan dönüşümleriniz o tarihten sonra düştüyse önce sayım biçimine bakın.
Türkiye’deki hesaplarda atıf nasıl çalışıyor?
Türkiye’deki reklam hesaplarında da ayar reklam seti ekranında yer alıyor. Meta duyuruda ülke istisnası anmadı.
Atıf raporu, reklam olmasa da gerçekleşecek dönüşümleri tek başına ayıramaz. Reklamın ek katkısını Dönüşüm Artışı (Conversion Lift) gibi kontrol gruplu testlerle ölçebilirsiniz.
İlgili rehberler
Sık sorulanlar
Meta’da varsayılan atıf penceresi nedir?
Dönüşüm konumu web sitesi, performans hedefi dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma olan reklam setlerinde varsayılan ayar bağlantı tıklamasından sonra 7 gün, etkileşimden sonra 1 gün ve görüntülemeden sonra 1 gündür. Etkileşim ve görüntüleme pencerelerini kapatabilirsiniz.
Mart 2026’da atıfta ne değişti?
Meta 3 Mart 2026’da web sitesi ve fiziksel mağaza dönüşümlerinde tıklama atfını bağlantı tıklamalarıyla sınırlayacağını duyurdu. Uygulamanın mart sonunda başlayacağını ve hesaplara farklı zamanlarda ulaşacağını belirtti. Beğeni, paylaşma ve kaydetmeden sonra gelen dönüşümler etkileşim sonrası atıf kategorisine geçti. Faturalandırma değişmedi.
Atıf ayarı gerçek reklam etkisini gösterir mi?
Tek başına göstermez. Atıf, dönüşümün hangi reklama yazılacağını belirler ve reklam olmasa da gerçekleşecek satışları ayıramaz. Reklamın ek katkısını Dönüşüm Artışı (Conversion Lift) gibi kontrol gruplu testlerle ölçebilirsiniz.