Kısa tanım
UTM parametreleri, reklamın hedef adresine eklenen utm_source, utm_medium ve utm_campaign gibi etiketlerdir. Google Analytics gibi araçlar ziyaretin hangi kaynaktan ve kampanyadan geldiğini bu etiketlerden okur. Meta’da her reklamın URL Parametreleri (URL Parameters) alanına yazılır. {{campaign.name}} ya da {{ad.id}} gibi dinamik parametreler ise değerleri otomatik doldurur.
14 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: Seher Gezer, Marka ve İçerik Stratejisti
Ne işe yarar?
UTM parametreleri, reklamın hedef adresine eklenen etiketlerdir: utm_source (kaynak), utm_medium (ortam), utm_campaign (kampanya), utm_content (içerik) ve utm_term (anahtar kelime). Google Analytics ziyaretçinin nereden geldiğini bu etiketlerden okur. Google ilk üçünün her bağlantıda bulunmasını öneriyor. Meta reklamında etiket hiç yoksa trafik doğrudan ya da yönlendirme trafiği olarak görünür, kampanya alanı da “(not set)” olarak kalır.
Meta’da etiketler, reklam düzeyinde Hedef (Destination) bölümündeki URL Parametreleri (URL Parameters) alanına, başına soru işareti koymadan yazılır. Dinamik parametreler arasında {{campaign.name}} ve {{ad.name}} gibi adlar, {{campaign.id}}, {{adset.id}} ve {{ad.id}} gibi kimlikler, ayrıca reklamın nerede gösterildiğini bildiren {{site_source_name}} ve {{placement}} bulunur.
Ad değişikliğinde dikkat: Uygulayıcı kaynaklarına göre yayından sonra kampanya, reklam seti ya da reklam adını değiştirmek parametreyi güncellemez. Ad tabanlı parametre, ilk yayın anındaki adı taşımaya devam eder ve raporlarda eski ad görünür. Değeri değiştirmek için ilgili kampanyanın, reklam setinin ya da reklamın yenisini oluşturup yayınlamak gerekir. Kimlikler hiç değişmediği için ad tabanlı değerin yanına kimlik eklemek eşleştirmeyi güvenceye alır.
Diğer tuzaklar:
- Değer kampanyadan ya da reklam setinden reklama geçmez. Kopyalanan reklam o anki değeri alır, sonra güncellenmez.
- Advantage+ kreatif varyasyonlarının hepsi aynı utm_content değerini taşır.
- Uygulama içi tarayıcının çerezleri normal tarayıcıdan ayrı tutulur. Ziyaretçi sonra başka bir tarayıcıdan dönerse çerez eşleşmesi kopabilir ve kendi kalıcılık ya da eşleştirme düzeninizi kurmadıysanız yeni bir ziyaretçi olarak raporlanabilir.
Türkiye’de durum ne?
URL Parametreleri, Reklam Yöneticisi’nin (Ads Manager) standart bir alanı. İncelenen kaynaklarda ülkeye göre bir kısıtlama geçmiyor. Türkiye’deki ekipler için öneri: kampanya adlarında Türkçe karakter ve boşluk yerine sade, küçük harfli ve tutarlı bir yazım kuralı belirleyin. Adları da yayından önce son haline getirin.
Sık sorulanlar
UTM nedir?
UTM, bir bağlantının sonuna eklenen ve trafiğin kaynağını, ortamını ve kampanyasını analiz aracına bildiren etiketlerdir. Google, utm_source, utm_medium ve utm_campaign değerlerinin her zaman kullanılmasını öneriyor.
Meta’da UTM parametreleri nereye yazılır?
Reklam düzeyinde, Hedef (Destination) bölümündeki web sitesi adresinin altında yer alan URL Parametreleri (URL Parameters) alanına, başına soru işareti koymadan yazılır.
Kampanya adını değiştirirsem dinamik parametre güncellenir mi?
Uygulayıcı kaynaklarına göre hayır. Ad tabanlı parametreler, ilk yayın anındaki adı taşımaya devam eder. Değeri değiştirmek için ilgili kampanyanın, reklam setinin ya da reklamın yenisini oluşturup yayınlamak gerekir. Kimlik tabanlı parametreler hiç değişmediği için daha güvenlidir.
UTM ayarı kampanyadan reklamlara otomatik geçer mi?
Hayır. Kampanya ya da reklam seti düzeyinden reklama hiçbir değer aktarılmaz, her reklamın kendi değeri olmalı. Reklam kopyalanırsa o anki değer kopyalanır ve sonradan kendiliğinden güncellenmez.