CPC (Tıklama Başına Maliyet)

CPC (all), Türkçesiyle tıklama başına maliyet (tümü), Reklam Yöneticisi’nde (Ads Manager) harcamanın reklamın aldığı tüm tıklamalara bölünmesiyle hesaplanır. Formül basittir: toplam harcama ÷ Tıklamalar (Tümü) (Clicks (all)). 1.000 TL harcayıp 500 tıklama aldıysanız CPC (all) 2 TL’dir.

Burada kilit nokta “tümü” kelimesidir. Bu sayıma yalnızca kişiyi Meta içindeki veya dışındaki bir hedefe, örneğin sitenize, götüren bağlantı tıklamaları (link clicks) girmez. Reklamın diğer bölümlerine yapılan beğeni, yorum, paylaşım, profil adına dokunma ve metni genişletme gibi tıklamalar da dahildir. Payda büyüdüğü için CPC (all) genellikle bağlantı tıklaması başına maliyetten (CPC (cost per link click)) daha düşük çıkar.

Ne işe yarar?

CPC (all), bir reklamın genel ilgi çekme maliyetini gösterir. Etkileşim ya da bilinirlik odaklı çalışmalarda kreatifin akışta ne kadar karşılık bulduğuna dair kaba bir fikir verir.

Trafik ve satış kampanyalarında ise yanıltıcı olabilir. Asıl soru, kişiyi hedefe taşıyan tıklamanın kaça geldiğidir. Bunun için bağlantı tıklaması başına maliyete bakmak gerekir. Bir tıklamanın değeri de dönüşüm oranı ile dönüşüm değerinin çarpımıdır: yüzde 4’ü satın alan ve satış başına 500 TL getiren bir trafikte tıklama yaklaşık 20 TL eder. Satışa dönmeyen ucuz tıklama pahalıdır. CPC’yi bu yüzden dönüşüm oranıyla birlikte okumak gerekir.

Türkiye’de durum ne?

CPC (all), Reklam Yöneticisi’nin standart raporlama sütunlarından biridir. Türkiye’deki reklam hesaplarında da kullanılabilir; ayrıca açılması gereken bir özellik değildir. Bir raporda “düşük CPC” gördüğünüzde karar vermeden önce sütunun hangi tıklamayı saydığını kontrol etmek gerekir.