Kısa tanım
Yeniden pazarlama (remarketing), işletmenizle daha önce etkileşim kurmuş kişilere yeniden reklam göstermektir. Yeniden hedefleme (retargeting) de aynı işin adıdır. Bu kişiler sitenizi ziyaret etmiş ya da sepete ürün eklemiş olabilir. Meta’da site ziyaretçileri için bunu, piksel ya da Conversions API ile gönderilen olaylardan kurulan özel hedef kitlelerle yaparsınız. Satın alanlardan ayrı bir kitle kurarsanız mevcut müşterileri hariç tutabilirsiniz.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Yeniden pazarlama kime reklam gösterir?
Sitenize gelip alışveriş yapmadan çıkan kişiye yeniden reklam gösterebilirsiniz. Yeniden pazarlama, işletmenizle daha önce etkileşim kurmuş kişileri böyle geri çağırmaktır. Meta’da site ziyaretçileri için bunun aracı özel hedef kitledir (Custom Audience). Meta pikseli sitedeki ziyaretleri ve olayları kaydeder. Siz de “son 30 günde sepete ekleyip satın almayanlar” gibi bir kural yazarsınız. Kural standart olaylara, özel olaylara ya da belirli sayfa adreslerine dayanabilir.
Kitle, seçtiğiniz saklama süresine göre kendiliğinden yenilenir. Ziyaretçi kitlesini benzer kitle (Lookalike Audience) kurarken kaynak olarak da kullanabilirsiniz. Mevcut müşterileri yeni müşteri kampanyalarından hariç tutmak içinse satın alma olayından ayrı bir özel hedef kitle kurarsınız. Bize göre yeniden pazarlamanın en değerli adımı bu hariç tutmadır. Satın almış birine aynı reklamı göstermeye devam etmek bütçeyi boşa harcar.
Türkiye’de yeniden pazarlama kampanyası kurulabilir mi?
Evet. Türkiye’deki reklam hesaplarında da özel hedef kitleyi Reklam Yöneticisi’nin (Ads Manager) Hedef Kitleler bölümünden oluşturursunuz. Site ziyaretlerinden kitle kurmak için ziyaret ve olay verisini Meta’ya göndermeniz gerekir. Bunu pikselle ya da Meta’nın veri bağlantısı olan Conversions API ile yapabilirsiniz.
Bu kitlenin bir bölümü reklamı görmese de satın alabilir. O yüzden Reklam Yöneticisi’nde gördüğünüz sonuç, reklamın gerçek katkısından yüksek görünebilir. Bu sonuçları satış kayıtlarıyla karşılaştırın.
Yeniden pazarlamayı hangi yazılarla birlikte okumalı?
- Kitlenin hunideki yeri için Satış Hunisi (Funnel) nedir?
- Trafiği kaynağına göre ayırmak için UTM Parametreleri
- Başarıyı neyle ölçeceğinizi seçmek için KPI (Temel Performans Göstergesi) nedir?
- Advantage+ çağında markaya kalan işler için Meta’nın “otomatik pilot” çağrısı
Sık sorulanlar
Site ziyaretçilerine yeniden pazarlama için ne gerekir?
Ziyaret ve olay verisini Meta’ya göndermeniz gerekir. Bunu sitenize kurduğunuz Meta pikseliyle ya da Conversions API ile yapabilirsiniz. Kitleyi Reklam Yöneticisi’nde site trafiğine dayalı bir özel hedef kitle olarak tanımlarsınız.
Yeniden pazarlama kitlesi kendiliğinden güncellenir mi?
Evet. Siz bir saklama süresi belirlersiniz. Meta bu süreye göre yeni ziyaretçileri ekler, süresi dolanları kitleden çıkarır.
Yeniden pazarlama kitlesi başka ne işe yarar?
Site ziyaretçilerinden oluşan kitleyi benzer kitle oluştururken kaynak olarak kullanabilirsiniz. Mevcut müşterileri yeni müşteri kampanyalarından hariç tutmak içinse satın alma olayından ayrı bir özel hedef kitle kurarsınız.
Yeniden pazarlama ile yeniden hedefleme (retargeting) farklı mı?
Meta reklamlarında iki ad çoğunlukla birbirinin yerine kullanılır. İkisinde de markayla daha önce temas etmiş kişiye yeniden reklam gösterirsiniz. Meta’da bunun temeli özel hedef kitlelerdir.