Kısa tanım
Hook, bir video reklamın ilk birkaç saniyesinde izleyicinin kaydırmayı bırakıp izlemeye devam etmesini sağlayan açılıştır. Meta'ya göre metin, görüntü ve ses birlikte çalışır. Açılış bir değer vaadi, bir niyet bildirimi ya da bir soru üzerine kurulabilir. Gücü genellikle hook oranıyla ölçülür: 3 saniyelik video oynatmalarının gösterim sayısına oranının yüzdesi.
14 Ekim 2026 itibarıyla.
Hook (dikkat çeken açılış), bir video reklamın ilk birkaç saniyesinde izleyiciyi durduran metin, görüntü ve ses bileşimidir. Meta da hook’u, ilk saniyelerde dikkati yakalayan ve tutan bu üç öğenin toplamı olarak tanımlıyor (Meta for Business).
Ne işe yarar?
Akışta kaydıran kişinin reklamda kalıp kalmayacağını büyük ölçüde açılış belirler. Meta, genç kitlelerin içeriği daha yaşlı kullanıcılara göre yaklaşık üç kat daha hızlı tükettiğini belirtiyor ve üç tür hook sayıyor:
- Değer vaadi: İzleyicinin kazancını en başta göstermek.
- Niyet bildirimi: Videoda ne göreceğini ya da öğreneceğini baştan söylemek.
- Soru ya da davet: Merak uyandırmak, izleyiciyi düşünmeye ya da katılmaya çağırmak.
Meta, farklı açılışları A/B testi ile karşılaştırmayı öneriyor. Bu testlerde izlenme süresi, tıklama oranı (CTR) ve dönüşümler birlikte izlenmeli. Meta’ya göre açılıştaki küçük değişiklikler sonucu büyük ölçüde iyileştirebiliyor. Ses de açılışın bir parçası: Meta, müzik ya da seslendirme içeren Reels kampanyalarında yüzde 13’e kadar daha yüksek artımlı dönüşüm elde edildiğini bildiriyor (Social Media Today).
Uygulayıcılar açılışın gücünü genellikle hook oranı ile ölçüyor. Hesap şöyle: Hook oranı (%) = 3 saniyelik video oynatmaları (3-Second Video Plays) ÷ gösterim sayısı × 100 (Motion). Bu formül sektör kaynaklarından geliyor; Meta’nın hook rehberi böyle bir formül vermiyor. İyi oran için verilen eşikler de kaynaktan kaynağa değişiyor.
Türkiye’de durum ne?
Hook bir reklam ayarı değil, bir kreatif ilkesi. Bu yüzden Türkiye’deki bütün reklamverenler için geçerli. Hook oranını hesaplamak için gereken 3 saniyelik video oynatma ve gösterim verileri Reklam Yöneticisi (Ads Manager) raporlarında yer alıyor (Motion).
Sık sorulanlar
Hook oranı nasıl hesaplanır?
Uygulayıcıların yaygın formülü şu: Hook oranı (%) = 3 saniyelik video oynatmaları (3-Second Video Plays) ÷ gösterim sayısı × 100. Bu formül Motion gibi sektör kaynaklarından geliyor; Meta'nın hook rehberi böyle bir formül vermiyor. İyi oran için verilen eşikler de kaynağa göre değişiyor.
Meta hangi hook türlerini öneriyor?
Meta üç tür sayıyor. Değer vaadi, izleyicinin kazancını en başta gösterir. Niyet bildirimi, videoda neyin anlatılacağını baştan söyler. Soru ya da davet ise merak uyandırır.
Hook yalnızca açılıştaki metinden mi oluşur?
Hayır. Meta'ya göre hook, ilk saniyelerdeki metin, görüntü ve ses öğelerinin toplamıdır. Meta, müzik ya da seslendirme içeren Reels kampanyalarında yüzde 13'e kadar daha yüksek artımlı dönüşüm elde edildiğini bildiriyor.