Kısa tanım
Performans pazarlaması, reklam harcamasını tıklama ya da satış gibi ölçülebilir bir eyleme bağlayan dijital pazarlama yaklaşımıdır. Başarıyı bu eylemin maliyeti ve getirisi belirler. Meta’da bu iş çoğunlukla Satış ve Potansiyel Müşteri amaçlarıyla yürür. Web sitesi dönüşümleri Meta Pikseli ve Dönüşüm API’siyle paylaşılır. Veri kaynağı, dönüşümün gerçekleştiği yere bağlıdır.
16 Ekim 2026 itibarıyla.
Performans pazarlaması neyi ölçer?
Performans pazarlamasında reklam harcaması ölçülebilir bir eyleme bağlanır. Hedef bir tıklama da olabilir, bir form gönderimi de. En dar tanımda reklamveren yalnızca eylem tamamlandığında öder. Sonucu o eylemin maliyeti ve getirisi belirler. Gösterim sayısı ikinci planda kalır.
Meta’da amaç, hedef ve veri nasıl eşleşir?
Meta’da iş, Reklam Yöneticisi’nde (Ads Manager) seçtiğiniz kampanya amacıyla başlar. Altı amaç arasında performans yükünü çoğunlukla Satış ve Potansiyel Müşteri taşır. Web sitesi dönüşümlerine Etkileşim ve Potansiyel Müşteri amaçlarında da optimizasyon yapabilirsiniz. Web sitesindeki satın alma değerine optimizasyonu Satış amacı açar. Uygulama içi satın alma değeri için aynı seçeneği Uygulama Tanıtımı amacı sunar.
O dar ödeme tanımını Meta’ya olduğu gibi taşımayın. Performans hedefi, Reklam Yöneticisi’nin teslimatı neye göre optimize ettiğini belirler.
Web sitesindeki ve sunucunuzdaki dönüşümleri Piksel ve Dönüşüm API’si (Conversions API) Meta’ya taşır. Hangi kaynağı kullanacağınız, dönüşümün nerede gerçekleştiğine bağlıdır. Kampanyayı açmadan önce bu veri akışını kurun.
Gönderiyi öne çıkarırken hangi sonucu satın alıyorsunuz?
Meta Business Suite’te bir gönderiyi öne çıkardığınızda kampanya amacını ve performans hedefini sistem arka planda kendisi ayarlar. Bu yüzden hedeflenen sonucu kontrol edin. Beğeni maliyeti, satış maliyetini göstermez.
Hedefiniz tıklamaysa tıklamanın satışa katkısını da izleyin.
İlgili terimler
Sık sorulanlar
Performans pazarlaması marka reklamından nasıl ayrılır?
Performans pazarlaması harcamayı tıklama ya da form gönderimi gibi izlenebilir bir eyleme bağlar ve o eylemin maliyetiyle değerlendirilir. Marka reklamı tanınırlık ve hatırlanma gibi daha uzun vadeli etkileri hedefler.
Meta’da performans pazarlaması için hangi kampanya amacı seçilir?
Reklam Yöneticisi’ndeki altı amaç arasında performans işini çoğunlukla Satış ve Potansiyel Müşteri amaçları taşır. Web sitesi dönüşümlerine Etkileşim ve Potansiyel Müşteri amaçlarında da optimizasyon yapılabilir. Web sitesindeki satın alma değerine, yani daha yüksek tutarlı satın almalara optimizasyon Satış amacıyla yapılır. Uygulama içi satın alma değerine optimizasyon ise Uygulama Tanıtımı amacında da bulunur.
Performans pazarlamasında hangi metrikler izlenir?
En sık izlenenler CPC (tıklama başına maliyet), CTR (tıklama oranı), potansiyel müşteri maliyeti, edinme maliyeti (CPA), dönüşüm oranı ve ROAS’tır (reklam harcamasının getirisi). Bu metrikleri kâr marjı ve müşteri yaşam boyu değeriyle birlikte okuyun.