CTR (Tıklama Oranı)

Ne işe yarar?

CTR (Tümü), İngilizce arayüzdeki adıyla CTR (all), reklam gösterimlerinin yüzde kaçında herhangi bir tıklama olduğunu söyler. Hesabı basit: Tıklamalar (Tümü) bölü gösterim. Ama tıklama tanımı geniş. Bağlantı tıklamalarının yanında tepkiler, yorumlar, paylaşımlar, sayfa ya da profil adına tıklamalar ve görseli büyütmek için yapılan dokunuşlar da sayılır.

Bu yüzden CTR (Tümü), aynı gösterim kümesinde dar tanımlı CTR (bağlantı tıklama oranı) değerine eşit veya ondan yüksek olur. Databox verisine dayanan bir derlemede medyan CTR (Tümü) yüzde 1,9, bağlantı CTR’si ise yüzde 1,18. Kıyaslarken aynı sütunu kullanın. Bağlantı CTR’nizi CTR (Tümü) ortalamasıyla karşılaştırırsanız yanlış sonuca varırsınız.

Metrik en çok kreatifin dikkat çekip çekmediğini gösterir. Satış getirip getirmediğini göstermez. Bu yüzden onu sonuç başına maliyet ve sıklık ile birlikte okumak gerekir. Başka bir şey değişmediği hâlde sıklık yükselirken CTR düşüyorsa bu, reklam yorgunluğunun işareti olabilir.

Türkiye’de durum ne?

CTR (Tümü), Reklam Yöneticisi (Ads Manager) raporlarında kullanılan bir metriktir. Bilmeniz gereken bir ayrıntı var: Meta, 3 Mart 2026’da web sitesi ve fiziksel mağaza dönüşümleri için optimize edilen kampanyalarda tıklama atfını yalnızca bağlantı tıklamalarıyla sınırlayan değişikliği duyurdu. Değişikliğin Mart ayında hesaplara kademeli olarak dağıtılmaya başlanacağını, zamanlamanın hesaptan hesaba değişeceğini belirtti. Değişiklik uygulanan hesaplarda beğeni, paylaşım ve kaydetme gibi bağlantı dışı etkileşimlere atfedilen dönüşümler “engage-through” atfı altında raporlanıyor. Bu değişiklik atfı ilgilendiriyor. CTR (Tümü) ise hâlâ bütün tıklamaları sayıyor. Kısacası bu oran, dönüşüm raporunun “tıklama” dediği şeyle aynı şeyi ölçmüyor.