Kısa tanım
Kreatif yorgunluğu, aynı kişiler bir reklamı tekrar tekrar gördükçe tıklama oranının düşmesi ve sonuç başına maliyetin yükselmesidir. Meta tekrar gösterim nedeniyle performans kaybı algıladığında Reklam Yöneticisi’nin Yayın sütununda etiket gösterir: maliyet geçmiş düzeyin en az iki katına çıktıysa “Creative Fatigue”, daha az arttıysa “Creative Limited”. Etiket bir sıklık eşiğine bağlı değildir.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: İsmail Tanguroğlu, Kurucu Ortak, Teknoloji Direktörü
Kreatif yorgunluğu nasıl anlaşılır?
Aynı kişiler aynı reklamı tekrar tekrar gördükçe reklamın etkisi azalabilir. Hedefleme, bütçe ve teklif değişmediği hâlde CTR (tıklama oranı) düşer, sıklık yükselir ve sonuç başına maliyet artar. Bu üçü birlikte görünüyorsa kreatif yorgunluğundan şüphelenmek için iyi bir neden vardır.
Meta’nın yorgunluk etiketleri ne söyler?
Reklam Yöneticisi’nin (Ads Manager) Yayın sütununda bazen “Creative Fatigue” ya da “Creative Limited” yazar. Jon Loomer’ın 15 Eylül 2025’te aktardığı tanıma göre Meta önce tekrar gösterimden kaynaklanan bir performans kaybı algılar. Sonuç başına maliyet geçmiştekinin en az iki katına çıktıysa Creative Fatigue, daha az arttıysa Creative Limited etiketi görünür. Kıyasın hangi reklamları ve dönemi kapsadığı açıklanmadı ve etiketler bir sıklık eşiğine bağlı değil.
Meta’nın 11 Temmuz 2025’te tanıttığı kreatif dökümü (Creative breakdown), esnek formatlı reklamlarda her görselin ve videonun sonuç başına maliyetini ayrı gösteriyor. Yorgunluktan şüphelendiğinizde bu rakamların günler içindeki seyrine bakabilirsiniz.
Türkiye’deki hesaplarda bu etiketler görünür mü?
Etiketlerin ülkeye göre açıldığını gösteren bir bilgi yok. En kısa yol, kendi hesabınızda Yayın sütununu açmak.
Etiket görünce ne yapmalı?
Bu etiketi gördüğünüzde reklamı hemen kapatmayın. Önce sıklığa, CTR’ın günlere yayılan eğilimine ve aynı haftanın sipariş sayısına bakın. Sıklık artarken tıklama düşüyorsa yorgunluğu kabul edin. Sıklık yerinde dururken maliyet ikiye katlanmışsa sebebi sezonda, açık artırmada ya da ölçümde arayın.
Yerine koyacağınız reklamı etiket çıkmadan, kazanan reklam hâlâ iyi giderken aynı reklam setinde deneyin. Yeni reklam başka bir açı taşır. Aynı videonun renkleri değiştirilmiş kopyası, aynı kişilere aynı şeyi bir kez daha söyler. Videolarda ilk saniyeleri değerlendirmek için hook maddesine bakın.
Sık sorulanlar
Meta’da Creative Fatigue etiketi ne zaman çıkıyor?
Jon Loomer’ın 15 Eylül 2025’te aktardığı tanıma göre Meta tekrar gösterim nedeniyle performans kaybı algıladığında etiket koyuyor. Sonuç başına maliyet geçmişteki düzeyin en az iki katına çıktıysa Creative Fatigue, artmış ama iki kata varmamışsa Creative Limited yazıyor. Kıyasın hangi reklamları ve dönemi kapsadığı belli değil.
Creative Fatigue etiketi görünce reklamı kapatmalı mıyım?
Hemen kapatmayın. Etiket maliyetin geçmiş düzeye göre arttığını gösterir. Sezon, rakip baskısı ya da ölçüm sorunu da maliyeti yükseltebilir. Sıklığa, CTR eğilimine ve arka uçtaki sipariş sayısına birlikte bakın.
Bir reklam kaç haftada yorulur?
Standart bir süre yok. Dolaşımdaki iki-dört hafta ve 2,5-3 sıklık gibi rakamlar kaynağı gösterilmemiş pratik kurallardır.