Kısa tanım
Marka bilinirliği, insanların bir markayı tanıma ve hatırlama düzeyidir. Meta Reklam Yöneticisi'nde bunun için Bilinirlik (Awareness) kampanya amacı bulunur. Bu amaç tıklama ya da satış için optimize etmez. Seçtiğiniz performans hedefine göre erişimi, gösterimi, reklam hatırlanma artışını ya da video izlenmelerini artırmaya çalışır. Türkiye'deki hesaplarda da kullanılabilir.
20 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: İsmail Tanguroğlu, Kurucu Ortak, Teknoloji Direktörü
Bilinirlik amacı Meta’da neyi optimize ediyor?
Marka bilinirliği, insanların bir markayı tanıma ve hatırlama düzeyidir. Meta Reklam Yöneticisi’nde bu iş için Bilinirlik (Awareness) kampanya amacı var. API’de OUTCOME_AWARENESS adıyla geçer. Bu amaç tıklamayı ya da satışı hedeflemez. Dağıtımı seçtiğiniz performans hedefi belirler. Sistem buna göre erişimi, gösterimi, reklam hatırlanma artışını ya da video izlenmelerini artırmaya çalışır.
Bilinirlik amacında erişim (reach), reklam hatırlanma artışı (ad recall lift), gösterim, ThruPlay ve 2 saniyelik kesintisiz video görüntüleme hedefleri bulunur. ThruPlay, videonun en az 15 saniyesinin izlenmesidir. Video daha kısaysa tamamının izlenmesi gerekir.
Erişimi ve reklam hatırlanma artışını yalnızca bu amaçta seçebilirsiniz. Açık artırmada sıklık sınırını erişim hedefiyle koyabilirsiniz. Diğer hedeflerdeki sıklık seçenekleri zamanla değişebiliyor. Kurulum sırasında Reklam Yöneticisi’nde kontrol edin.
Erişim ile hatırlanma artışı hangi kitleye gidiyor?
Birleşik Krallık’ta 10 markanın 225 kampanyasını kapsayan 46 marka artışı (brand lift) çalışmasında erişim kampanyalarının kontrol gruplarında markayı tanıyanların oranı %69’du. Diğer hedeflerde bu oran %82’ydi. Hatırlanma ve ThruPlay hedefleri markayı zaten bilen kitleye kaydı. Bu bir örneklemdeki eğilimdir. Kitlelerin hiç örtüşmediğini göstermez. Yeni müşteri arıyorsanız erişimle başlayın.
Türkiye’de bilinirlik kampanyası kurulabiliyor mu?
Kurulabiliyor. Bilinirlik, Türkiye’deki reklam hesaplarında da Reklam Yöneticisi’nin standart amaçlarından biri. Raporda gördüğünüz hatırlanma rakamı bir tahmindir. Satışa etkisini görmek için arka uç verinize ya da kontrol gruplu bir teste bakmanız gerekir.
İlgili rehberler
Sık sorulanlar
Bilinirlik amacında hangi performans hedefleri var?
Erişim, reklam hatırlanma artışı (ad recall lift), gösterim, ThruPlay ve 2 saniyelik kesintisiz video görüntüleme. Erişimi ve reklam hatırlanma artışını yalnızca bu amaçta seçebilirsiniz.
Bilinirlik kampanyasında sıklık sınırı koyabilir miyim?
Açık artırmalı satın almada erişim hedefini seçerseniz sıklık sınırı koyabilirsiniz. Diğer hedeflerdeki sıklık seçenekleri zamanla değişebildiği için kurulum sırasında Reklam Yöneticisi'nde kontrol edin.
Erişim mi, reklam hatırlanma artışı mı seçmeliyim?
Markanızı henüz tanımayan kişilere ulaşmak istiyorsanız erişimle başlayın. Brainlabs'ın incelediği kampanyalarda erişim kampanyalarının kontrol gruplarında markayı tanıyanların oranı %69, diğer hedeflerde %82'ydi. Hatırlanma ve ThruPlay hedefleri markayı zaten bilen kitleye kaydı.