Kısa tanım
CPA (edinme başına maliyet), satın alma, kayıt ya da abonelik gibi bir edinme için ortalama ne kadar harcandığını gösterir: toplam harcama bölü edinme sayısı. Meta Reklam Yöneticisi’ndeki Sonuç Başına Maliyet sütunu ise optimize edilen sonucun maliyetini verir. Sayılan sonuç, sizin edinme saydığınız olayla aynıysa iki değer örtüşür.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: Seher Gezer, Marka ve İçerik Stratejisti
Ne işe yarar?
CPA (edinme başına maliyet), satın alma, kayıt ya da abonelik gibi bir edinme için ortalama ne ödediğinizi gösterir. Hesap basittir: harcama bölü edinme sayısı. Reklam Yöneticisi’ndeki (Ads Manager) Sonuç Başına Maliyet (Cost per Result) sütunu ise seçilen sonuç türünün ortalama maliyetini gösterir. Sayılan sonuç, edinme olarak tanımladığınız dönüşüm olduğunda bu sütun CPA ile örtüşür.
Burada önemli olan “sonuç” kelimesidir. Sonuç, kampanya amacına ve Meta’nın neyi optimize etmesini istediğinize göre değişir. Satın almaya optimize edilen bir kampanyada satın alma, potansiyel müşteri kampanyasında potansiyel müşteri, trafik kampanyasında bağlantı tıklaması sayılabilir. Video izlenmesi de bir sonuç olabilir. Bu yüzden sütundaki rakam, ancak sayılan sonuç sizin CPA hesabında esas aldığınız edinme olayıyla aynıysa klasik CPA ile aynı şeyi anlatır.
Ölçü teklif stratejisi tarafında da karşınıza çıkar. Sonuç başına maliyet hedefi (cost per result goal, cost cap) ile Meta’ya ulaşmasını istediğiniz bir ortalama verirsiniz. Sistem zamanla bu ortalamayı tutturmaya çalışır, ama tek tek sonuçlar hedefin üstünde ya da altında kalabilir. Meta bu hedefe uyulacağını garanti etmez. Teklif sınırı (bid cap) ise ortalamaya değil, her açık artırmadaki en yüksek teklife sınır koyar. Hedef piyasanın izin verdiğinin altındaysa gösterim azalır.
Bu, markalar için şu anlama geliyor: CPA yalnızca doğru olayı sayıyorsa bir anlam taşır. Ucuz bir tıklama, pahalı bir satıştan daha başarılı görünebilir.
Türkiye’de durum ne?
Sonuç Başına Maliyet, Reklam Yöneticisi’nde kampanya, reklam seti ve reklam raporlarının performans sütunlarından biridir. Türkiye’deki reklam hesaplarında da bu sütun görünür. Sonuç başına maliyet hedefi ve teklif sınırının kullanılabilirliği ise seçilen kampanya amacına, optimizasyon hedefine ve hesapta sunulan seçeneklere bağlıdır. Hedef belirlerken başlangıç noktası olarak hesabın son 30 günlük ortalama sonuç başına maliyetini almak mantıklıdır.
Sık sorulanlar
CPA nasıl hesaplanır?
Belirli bir dönemdeki toplam reklam harcaması, aynı dönemde elde edilen edinme sayısına bölünür. Örneğin 10.000 TL harcamayla 50 satış geldiyse CPA 200 TL olur.
CPA ile sonuç başına maliyet aynı şey mi?
Her zaman değil. Sonuç başına maliyet, Meta’nın neyi optimize etmesini istediğinize göre tıklama, potansiyel müşteri, video izlenmesi ya da satın alma gibi farklı olayların maliyetini gösterebilir. Sayılan sonuç, CPA hesabında kullandığınız edinme olayıyla (satın alma, kayıt veya abonelik) aynı olduğunda iki ölçü örtüşür.
Meta belirlediğim CPA hedefini garanti eder mi?
Hayır. Sonuç başına maliyet hedefi (cost cap) bir ortalama hedefidir; Meta buna uyulacağını garanti etmediğini belirtir. Tek tek sonuçlar hedefin üstünde ya da altında kalabilir.