Kısa tanım
CPM (cost per mille), bir reklamın bin kez ekranda görünmesi için ödenen ortalama tutardır. Harcama gösterim sayısına bölünüp binle çarpılarak hesaplanır: 10.000 gösterime 50 dolar harcayan reklamın CPM’i 5 dolardır. Gösterim kişi sayısı değildir; reklamın aynı kişiye ayrı zamanlarda gösterilmesi ayrı sayılır, kaydırıp geri dönerek yeniden görülmesi ek gösterim sayılmaz.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: Deniz Savaş, Kreatif Stratejist
CPM (cost per mille), Reklam Yöneticisi (Ads Manager) raporlarında bir reklamın bin kez ekranda görünmesinin ortalama maliyetidir. Hesabı basittir: harcama gösterim sayısına bölünür, sonuç binle çarpılır. 10.000 gösterim için 50 dolar harcandıysa CPM 5 dolardır.
Gösterim, kişiyle aynı şey değildir. Reklam aynı kişiye üç ayrı gösterimde sunulursa, örneğin günün farklı zamanlarında, üç gösterim sayılır. Aynı gösterimde sayfayı aşağı kaydırıp yeniden yukarı çıkarak reklamı tekrar görmek ise ek gösterim oluşturmaz. Meta, botlar gibi insan dışı kaynaklardan geldiğini tespit ettiği geçersiz trafikteki gösterimleri de saymaz.
Ne işe yarar?
CPM dikkatin fiyatını gösterir. Kampanyaları, yerleşimleri ve dönemleri kıyaslamak için kullanılır. Tek başına iyi ya da kötü değildir. Meta’nın açık artırması (auction), geleneksel açık artırmalar gibi kazananı yalnızca en yüksek teklife göre seçmez; hangi reklamın gösterileceğine bir dizi faktöre bakarak karar verir. Tahmini eylem oranları ve reklam kalitesi birlikte reklamın alaka düzeyini belirler. Bu yüzden ilgi çekmeyen bir kreatif aynı gösterimi daha pahalıya alabilir.
Dönüşüm amaçlı kampanyalarda CPM, erişim (Reach) amaçlı kampanyalara göre genellikle daha yüksektir. Rekabetin arttığı yılın son çeyreğinde de genellikle yükselir. Bu yüzden CPM bir karar metriği değil, teşhis metriğidir. Sonuç başına maliyet arttığında, sorunun gösterimin pahalanmasından mı yoksa tıklama ve dönüşüm oranlarının düşmesinden mi geldiğini ayırmaya yarar.
Türkiye’de durum ne?
CPM, Türkiye’deki reklam hesaplarında da standart bir metrik olarak raporlanır. Meta’nın Türkçe yardım merkezinde “1000 Gösterim başına Ücret” adıyla geçer ve hesaplama örneği TL üzerinden verilir. Tanımı ve hesaplanma yöntemi her ülkede aynıdır. Yine de bu maddede kaynak olarak kullanılan Stackmatix rehberindeki ortalama CPM rakamları dolar bazlıdır ve ABD ile küresel pazar verilerine dayanır. Bu rakamlar Türk pazarına doğrudan uymayabilir. Kıyaslamayı kendi hesabının geçmiş verisiyle yapmak daha güvenilirdir.
Sık sorulanlar
CPM nasıl hesaplanır?
Toplam harcama gösterim sayısına bölünür ve sonuç binle çarpılır. 50 dolar harcayıp 10.000 gösterim alan bir reklamın CPM’i 5 dolardır.
Düşük CPM her zaman iyi midir?
Hayır. Düşük CPM ucuz gösterim demektir, ucuz satış değil. Asıl ölçüt sonuç başına maliyettir; CPM yalnızca maliyet değişiminin kaynağını teşhis etmeye yarar.
CPM neden yükselir?
Rekabet arttığında, özellikle yılın son çeyreğinde, dar hedeflemede, alt huni amaçlarında ve reklamın alaka düzeyi düşük olduğunda CPM genellikle yükselir.