Kısa tanım
Andromeda, Meta’nın reklam teslimatında bir gösterim fırsatı için uygun reklamları ilk eleyen alma (retrieval) sistemidir. Kişinin görebileceği on milyonlarca reklamı birkaç bin adaya indirir. Reklam Yöneticisi’nde bir ayarı yoktur. Listeye giremeyen reklam o gösterim için sıralamaya ve açık artırmaya katılamaz. Bu yüzden birbirine çok benzeyen kreatifler dezavantajlı kalabilir.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: İsmail Tanguroğlu, Kurucu Ortak, Teknoloji Direktörü
Andromeda reklam teslimatında nerede çalışır?
Facebook ya da Instagram’da bir reklam alanı açıldığında Meta önce kişinin görebileceği reklamlardan kısa bir aday listesi çıkarır. Sonra bu adayların tıklanma ve dönüşüm ihtimalini tahmin eder. En sonda açık artırma teklifi, bu tahminleri ve reklam kalitesi değerlendirmesini birleştirip kazananı seçer. Andromeda ilk adımda, alma aşamasında çalışır. Meta 2025’in üçüncü çeyreğinde onu alma ile erken sıralamayı birleştiren bir sistem olarak da tanımladı.
Meta sistemi 2 Aralık 2024’te tanıttı. O gün model kapasitesinde 10.000 kat artış, geri çağırmada (uygun reklamı listeye alabilme oranı) %6 ve seçili segmentlerde reklam kalitesinde %8 iyileşme açıkladı. 29 Ekim 2025’te Facebook yüzeyleri için %14’lük bir kalite artışı duyurdu. Rakamların hepsi Meta’nın kendi ölçümü ve “reklam kalitesi”nin nasıl hesaplandığı yayımlanmadı.
Türkiye’deki hesaplar Andromeda’dan etkilenir mi?
Evet. Andromeda, Facebook ve Instagram’daki reklam isteklerinin ilk aşamasında çalışıyor. Advantage+ kampanyaları da elle kurulanlar da bu elemeden geçiyor. Türkiye için ayrı bir açılış yok, çünkü açılacak bir ürün yok. Etkiyi dolaylı görürsünüz: bir reklam setinde bazı reklamlar neredeyse hiç gösterim almıyorsa eleme orada iz bırakıyor olabilir.
Kreatif çeşitliliği neden önem kazandı?
Uygulayıcılar birbirine çok benzeyen reklamların ortak bir varlık kimliği (Entity ID) altında toplandığını raporluyor. Meta böyle bir kimliği belgelemedi, mekanizma teslimat örüntülerinden çıkarılıyor. Meta’nın kendi önerisi ise açık: 17 Aralık 2025’te kreatif çeşitliliğini temel uygulama saydı, 16 Kasım 2025 tarihli sezon rehberinde de en az üç varlık türü önerdi.
Bize göre çeşitlilik, bir reklam setinde kaç farklı nedenin anlatıldığıyla ölçülür. Aynı ürün fotoğrafının beş renk versiyonu bu sayımda bir eder. Fiyatı anlatan videoyla kullanım anını gösteren görsel ise iki ayrı fikirdir. Farklı fikri nasıl kurduğunuzu reklam kreatifi maddesinde bulabilirsiniz.
Sık sorulanlar
Andromeda Reklam Yöneticisi’nde açılıp kapatılabilir mi?
Hayır. Andromeda, Meta’nın teslimat altyapısının bir parçasıdır ve reklamverenin yönetebileceği bir ürün sayılmaz. Etkisini yalnızca dolaylı yoldan görürsünüz. Örneğin bir reklam setindeki bazı reklamlar neredeyse hiç gösterim almayabilir. Bunun başka nedenleri de olabilir.
Andromeda ile GEM aynı şey mi?
Hayır. Andromeda, on milyonlarca reklamdan birkaç bin adayı seçen alma aşamasıdır. GEM, sıralamada bu adayları puanlamak için kullanılan ve bilgisini daha küçük servis modellerine de aktaran bir temel modeldir. Açık artırma tahminleri teklif ve reklam kalitesi değerlendirmesiyle birleştirip kazananı seçer.
Bir “Andromeda güncellemesi” oldu mu?
Meta reklamverenlere bir Andromeda yayın tarihi açıklamadı. Sistemi 2024’te tanıttı ve sürekli geliştirdiği bir altyapı olarak anlatıyor. Performans düşüşünü tek başına bu sisteme bağlamak sağlam bir teşhis sayılmaz.