Meta’nın yeni marka formatları: akıştaki ilk reklam yeri satışa çıkıyor

Facebook akışını açtığınızda karşınıza çıkan ilk reklamın yeri yakında satışa çıkabilir. Meta, 15 Ekim 2026’daki marka zirvesinde bu pozisyona yönelik bir test de dâhil olmak üzere birkaç güncelleme açıkladı. İlk reklam yeri ve yeni ölçüm ürünü henüz test aşamasında.

Zirvede vitrine çıkan dört ürün

Ads Super Burst, markalara 3 ile 24 saat arasında bir zaman aralığında çok geniş erişim satın alma imkânı veriyor. Ayrıntıları Super Burst yazısında bulabilirsiniz.

En dikkat çekici yenilik First Impression Ads. Akıştaki ilk reklam yerini tek bir marka alıyor. Meta bunu ABD’de, günde yalnızca bir markayla deniyor.

Reels Trending Ads, reklamları trend Reels içeriklerinin yanında gösteren bir format. Seçilebilen standart konu sayısı 15’e çıktı. Ev ve bahçe ile İspanyolca içerik, yeni başlıklar arasında. Formata yeni hedefleme seçenekleri de ekleniyor.

Toplu İzlenme Süresi (Aggregated View Time), belirli bir dönemde biriken toplam izlenme süresini raporlayacak bir ölçüm ürünü. Ancak kaynaklar, ölçümün kapsamını ve dönemini farklı biçimlerde tarif ediyor. Ürün şimdilik test aşamasında.

Türkiye’de Reklam Yöneticisi’ne ne zaman gelir?

First Impression Ads için adı geçen tek ülke ABD. Diğer ürünlerin Türkiye’de kullanıma sunulup sunulmayacağına dair kaynaklarda bilgi yok. Reklam Yöneticisi (Ads Manager) ekranında bir seçenek görmeden bunların hiçbirini medya planına yazmayın.

Lansman günü olan markalar ve video bütçeleri

Bu formatlar en çok, yıl içinde lansman gibi birkaç kritik güne odaklanan markaları ilgilendiriyor. Super Burst, yüksek maliyetli, üst segment bir seçenek olarak konumlanıyor. Günde tek markaya ayrılan ilk reklam yeri de büyük bütçelere hitap ediyor.

Video ağırlıklı bir marka bütçesi yönetiyorsanız Toplu İzlenme Süresi’ni yakından izleyin. Erişim kaç kişiye ulaştığınızı gösterir. Bu metrik ise zaman içinde biriken toplam izlenme süresini raporlayacak. Küçük markalar için en erişilebilir ürün Reels Trending Ads gibi görünüyor. Otomasyonun markaya bıraktığı iş otomatik pilot yazısında anlatılıyor.

Görüşümüz

Akıştaki ilk sıranın ve birkaç saatlik pencerenin satışa çıkması, Meta’nın dikkatin sırasını da envantere kattığını gösterir. First Impression Ads testi, Facebook akışındaki ilk reklam yerini günde tek markaya veriyor. Marka o yeri doğrudan alabilecek.

Bu, performans otomasyonunun tamamlayıcısı olarak okunmalı. Dağıtımı algoritma yapıyor. Markaya kalan iş, o yerde hangi reklam fikrini göstereceği ve izleyiciye ne sunacağı. İlk sırada görünmek reklamın ilgisiz kalma ihtimalini ortadan kaldırmaz.

Sabah uygulamayı açan kullanıcı ilk reklamda logoya bakmaz. İlk iki saniyede bir sebep arar. İlk sıraya ödeme yapmadan önce videonun markayı tanımayan birinin ilgisini çekip çekmediğine bakın.

Bize göre Toplu İzlenme Süresi yararlı. Kısa videoda marka, haftalara yayılan temasla kurulur. Bu metrik o birikimi görünür kılabilir. Yine de Meta’nın kendi saydığı izlenme süresi satış etkisinin kanıtı sayılmaz. Bu rakamı kontrol gruplu bir artış testi ve marka aramalarıyla birlikte okumak gerekir.

Küçük markalar için bu ürünlerin çoğu şimdilik uzakta. Günde tek markaya açılan bir test büyük bütçelerin işidir. Reels Trending Ads daha erişilebilir görünüyor ancak trend içeriğin yanında durmak akışın diliyle çekilmiş video ister. Elinizde Reels için üretilmiş bir video yoksa o yerleşimi denemeyin.

42kraft

Formatlar gelmeden yapılacak hazırlık

1. Yılın önemli marka günlerini takvime yazın ve her biri için performans bütçesinden ayrı bir kalem açın.
2. İlk saniyede markayı gösteren, sessiz izlenebilen dikey videolar hazırlayın. Açılış zayıfsa ilk reklam yeri pahalı bir gösterimden ibaret kalır.
3. Video reklamların etkisini ölçmek için şimdiden kontrol gruplu test yapmaya ya da marka aramalarını takip etmeye başlayın. Yeni metrik geldiğinde karşılaştırma yapabileceğiniz bir zemin olsun.