Meta’nın yeni koşulları, kendiliğinden açılan yapay zekâ özelliklerinin sorumluluğunu da reklamverene yüklüyor

Meta’nın yeni ticari koşulları 30 Ekim 2026’da yürürlüğe giriyor. Metinde mevcut sürümde bulunmayan bir Yapay Zekâ Özellikleri (AI Features) bölümü var. Bu bölüm, Meta’nın yapay zekâsının reklamda ürettiği ya da değiştirdiği her içeriğin sorumluluğunu yalnızca reklamverene bırakıyor. Meta’nın kendiliğinden açtığı özellikler de kapsama giriyor.

Yeni bölüm Advantage+ düzenlemelerinde neyi değiştiriyor?

Reklamverenin önceki koşullarda da sorumlulukları vardı. Önceki yapay zekâ koşulları, reklamverenin araçları kendi seçimiyle kullanmasını esas alıyordu. Adweek’in aktardığı bu alıntının hangi belgeden geldiği haberde belirtilmiyor. Alıntı, Mart 2024 tarihli Ticari Koşullar’da da yer almıyor. Meta, ayrı bir metindeki üretken yapay zekâ reklam koşullarını ana metne kattığını söyledi. Yeni bölüm, seçim koşulunu kaldırıyor ve araçların hata yapabileceğini kabul ediyor.

Koşulları kabul etmek için imza gerekmiyor. 30 Ekim’den sonra reklam vermeyi sürdüren işletmeler koşulları kabul etmiş sayılıyor. Meta’nın toplam sorumluluğu ise Mart 2024 metninden beri 100 dolar veya son 12 ayda ödenen tutardan hangisi büyükse onunla sınırlı.

Adweek’in 22 Ekim tarihli haberinde bölümün tam metni yok. PPC Land de Meta’nın önizlemesine erişip alıntıları karşılaştıramadığını belirtiyor. Meta, reklamverenin açmadığı özelliklerden de sorumlu olup olmadığı sorusuna doğrudan yanıt vermedi. Yeni bölümün kapsamına ilişkin bilgi şimdilik Adweek’in aktardığı alıntılara dayanıyor.

Exverus ajansı, Advantage+ (Meta’nın otomasyon paketi) araçlarının bazı reklamlara onay alınmadan site bağlantısı (sitelink) eklediğini, metinleri çevirdiğini ve markanın fotoğraflarından yapay zekâ görselleri ve döngü reklamları (carousel) ürettiğini bildirdi. Ajans, bu değişiklikleri kaldırmak için yayındaki reklamları durdurdu. Seçeneklerin bir kısmı daraltılmış menülerde bulunuyor. İşaretler tek tek kaldırılmazsa iyileştirmeler uygulanmaya devam ediyor. Meta ise özelliklerin Reklam Yöneticisi’nde (Ads Manager) her an kapatılabileceğini söyledi.

Türkiye’deki reklamverenler bu maddeden muaf mı?

Kaynaklarda Türkiye’ye özel bir istisna yok. Koşullar, Meta ürünlerini ticari amaçla kullanan bütün işletmeleri kapsıyor. Türkçe sürüm hakkında bilgi yok. Aynı güncellemenin bağlantılı siteleri tarama maddesi de bu tarihte yürürlüğe giriyor.

En çok hangi markalar ve ajanslar etkileniyor?

Katalogla çalışan e-ticaret markaları, ürün fotoğraflarından üretilen görseller yüzünden risk altında. Aktarılan madde, birden fazla dilde reklam veren markalara yapay zekânın yanlış çevirdiği fiyatın sorumluluğunu da yükleyebilir. Mevcut metin, reklamı yerleştiren ajansı müşteri adına hareket eden taraf sayıyor. Bir ayarı atlayan ajansın sorumluluğu böylece müşteri sözleşmesinin konusu oluyor.

Koşullar, 27 Kasım’daki Kara Cuma’dan dört hafta önce yürürlüğe giriyor. Meta, 28 Ekim’de mevcut reklamlarda ürün göz atma özelliğini de varsayılan olarak açıyor.

Görüşümüz

Yeni madde, yapay zekânın reklamda değiştirdiği içeriğin sorumluluğunu da markaya yüklüyor. Markalar bu değişiklikleri yayından önce kontrol etmeli.

Bize göre Advantage+ dağıtımda varsayılan zemindir. Reklamı kimin göreceğine ve bütçenin nereye akacağına algoritmanın karar vermesi mantıklıdır. Kreatif düzenlemeye ise ayrıca karar verilmelidir. Yeni metnin aktarılan hâli, markanın açmadığı özelliklerin çıktısını da markanın sorumluluğuna alıyor.

Yapay zekâ ürünü yanlış gösterirse müşteri bunun hesabını markadan sorar. Müşteri reklamın arkasındaki koşulları okumaz. Reklamı kimin yazdığını da bilmez.

Dağıtımı sisteme bırakın. Reklamın ne söylediğini ve neye benzediğini elinizde tutun. Yapay zekânın ürettiği her varyasyonu yayından önce kontrol edin ve reklamın marka kimliğine uyduğundan emin olun. Kontrol edemediğiniz varyasyonu kapalı tutun.

Otomasyon yaygınlaştıkça herkes aynı iyileştirmelere erişir. Aynı araçları kullanan markalar yine de farklı teklifler sunabilir. Reklamın markaya özgü sesini ve görünümünü korumak markanın işidir. Yoğun satış sezonunda kreatif düzenlemeleri denetimsiz bırakmayı önermiyoruz.

Kural, görsel kimliği henüz oturmamış ve yalnızca katalog fotoğrafıyla çalışan küçük bir mağazada esner. Orada arka plan ya da parlaklık gibi düşük riskli ayarlar açık kalabilir. Çeviri, metin yeniden yazma ve sıfırdan görsel üretimi o mağazada da kapalı tutulmalıdır.

42kraft

30 Ekim’den önce hangi ayarları kontrol etmelisiniz?

1. Her aktif reklamın kreatif iyileştirme bölümünü, daraltılmış menüler dâhil açın. Çeviri, site bağlantısı ve görsel üretimini kapatın. Reklam Yöneticisi’ni stratejik kullanma rehberi panelin yerleşimini anlatıyor.
2. 28 Ekim’de varsayılan olarak açılacak ürün göz atma özelliğini açık bırakıp bırakmayacağınıza karar verin.
3. Ajansınızla ayarları kimin kontrol edeceğini ve bir ayar atlandığında kimin sorumlu olacağını yazılı hâle getirin. Opportunity Score ve otomatik pilot tartışması bu iş bölümünün arka planını açıklıyor.