Meta’nın yeni ticari koşulları: bağlantılı siteleri tarama ve yapay zekâ eğitimi yetkisi

Meta’nın işletme hesaplarına uyguladığı ticari koşullar 30 Ekim’de yenileniyor. Yeni metin, Meta’ya işletmenin ürün ve hizmetleriyle ilişkili siteleri botlarla tarama izni veriyor. Meta içeriği önbelleğe alabilecek ve güncellemeleri düzenli olarak çekebilecek. Toplanan içeriği ürün geliştirmede, araştırmada ve yapay zekâ eğitiminde kullanabilecek. Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger’da içeriğini tanıtan işletme hesapları kapsamın içinde.

Meta’nın tarayıcısı robots.txt’ye uyacak mı?

Hukukçular, Meta’nın sözleşmedeki izni robots.txt (sitenin botlara verdiği tarama talimatı) ile bildirilen engellerin üstünde sayabileceği uyarısını yaptı. Meta buna itiraz ediyor. Sözcü Daniel Roberts, tarayıcı kullanımında bir değişiklik olmadığını ve robots.txt tercihlerinin geçerli kaldığını belirtti. İletişimden sorumlu başkan yardımcısı Andy Stone ise X’te bir açıklama yaptı. Stone, güncellemenin amacını platform içi reklam ve içerik önerileri için üçüncü taraf sitelerden doğru ürün bilgisi çekmek olarak açıkladı. Haber sitelerini hedeflemediklerini de yazdı.

Meta değişikliği, ticari koşullarla self servis reklam koşullarının birleştirilmesi olarak anlatıyor. Tartışma, tarama izninin ne kadar geniş yorumlanabileceği üzerinde. Koşulların nasıl uygulanacağı henüz sınanmadı.

Türkiye’den reklam veren hesaplar da bu metni onaylayacak mı?

Haberde bölge sınırlaması geçmiyor. Birleştirme anlatımı, Türkiye’deki hesapların da aynı metinle karşılaşacağını düşündürüyor ancak kesin bir açıklama yok. Koşulları kabul etmeyen işletme, Meta ürünlerini ticari amaçla kullanmayı bırakmak zorunda.

Hangi sitelerin içeriği en çok açıkta kalıyor?

En açık risk haber sitelerinde. Cornell’de hukuk profesörü James Grimmelmann, metni yayıncı içeriğiyle yapay zekâ eğitimi için izin olarak yorumladı. Grimmelmann, bu içeriğin yayıncıyla rekabet eden ürünlerde kullanılabileceğini de ekledi. Meta daha önce CNN, Fox News ve USA Today ile yapay zekâ lisans anlaşmaları imzalamıştı. Yeni metin, bu anlaşmaların dışında kalan çok daha geniş bir içeriğe kapı aralayabilir.

Meta geçen ay Meta One aboneliğini başlattı. Abonelik, işletmelerden ve içerik üreticilerinden gönderi ve reels’e link eklemek için ücret istiyor. Meta link paylaşımı için ücret isterken aynı sayfaları bedelsiz tarama iznini de koşullara yazıyor.

E-ticaret markasında tablo başka. Tarama izni, işletmenin ürün ve hizmetleriyle ilişkili siteleri kapsıyor. Ürün sayfası bu tanımın merkezinde duruyor. Meta da amacını reklam önerileri için doğru ürün bilgisi çekmek olarak koyuyor.

Görüşümüz

Bu izin, Meta’nın markanın sitesinden ürün bilgisi toplamasının sözleşmedeki dayanağını genişletiyor. Andy Stone’un açıklaması da amacın ürün bilgisi olduğunu söylüyor. Meta bu bilgiyi sizin sayfanızdan okumak istiyor.

Bize göre bu, otomasyonun bir sonraki adımı. Reklamın kimlere, nerede gösterileceğini giderek daha fazla algoritma belirliyor. Şimdi Meta, markanın ürününü nasıl anlattığını da doğrudan kaynağından çekmek istiyor. Sitedeki ürün metni ve fiyat, reklam kreatifi kadar ağırlık kazanıyor.

E-ticaret markası için bu bir fırsattır. Ürün sayfasındaki anlatıma özen gösterin. Meta’nın ürettiği önerinin marka sesini koruyup korumadığını da ayrıca kontrol edin. Sayfada kalan eski bir indirim, yanlış fiyat bilgisinin çekilmesi riskini artırabilir.

Yayıncı için hesap tersine döner. Haber sitesinin sattığı şey içeriğin kendisidir. Bu içerik başka bir şirketin yapay zekâsına bedelsiz girdi olursa, yayıncıyı ayıran tek varlık rakip bir ürünün hammaddesine dönüşür. Yayıncıysanız reklam hesabını içerik sitesinden ayrı bir alan adıyla çalıştırmanın maliyetini bugün hesaplayın.

Markanın kendi topladığı veriye ve özgün içeriğine yatırım yapın. Önce Meta’nın hangi sayfalara erişmesini istediğinizi belirleyin. Kampanya ayarlarına ondan sonra dokunun.

42kraft

30 Ekim’e kadar hangi adımları atmalısınız?

1. İşletme hesabınıza bağlı alan adlarını Meta Business Suite ve Olay Yöneticisi üzerinden listeleyin. Artık kullanmadığınız alan adlarını temizleyin.
2. robots.txt dosyanızda Meta tarayıcıları için tercihinizi yazılı hâle getirin. Meta bu tercihin geçerli kaldığını söylüyor. Tercihi kayıt altına almak sizin elinizde.
3. E-ticaret markasıysanız ürün sayfasındaki fiyatı ve açıklamayı katalog reklamları için kullandığınız katalogla eşitleyin. Yayıncıysanız koşul metnini hukuk ekibinizle birlikte okuyun.