Meta katalog reklamlarında ürün bazlı 7 metrik gösteren bir panel görüldü

Katalog reklamı veren mağazalar, Reklam Yöneticisi’nde (Ads Manager) sonuçları bugüne kadar çoğunlukla reklam, reklam seti ve kampanya düzeyinde görüyordu. Ürün düzeyinde veri isteyen bazı ekipler bu veriyi API’den çekip katalogla kendileri eşleştiriyordu. Impression ajansının Ocak 2026’da anlattığı bu yöntem, gelir verisini kapsamıyordu. Ürün bazlı takip yakında doğrudan panelden yapılabilir.

Katalog kampanyalarında görülen yeni panel

Meta reklam uzmanı Bram Van der Hallen, 22 Ekim 2026’da LinkedIn’de katalog kampanyalarının performans grafiklerinde “Top products in your campaign” adlı yeni bir panel gördüğünü paylaştı. Panel, ürünleri yedi metrikle sıralıyor. Bunlar harcanan tutar, tıklama, görüntüleme, satın alma, satın alma dönüşüm değeri, atfedilen sipariş ve atfedilen sipariş dönüşüm değeri. Paylaşımda yalnızca harcanan tutar ve tıklama için kısa tanımlar bulunuyor. Diğer beş metriğin yalnızca adı var. Ayrıntılar “Product insights” ekranında açılıyor. Panel, kampanyadaki belirli reklam setleri için de açılabiliyor.

Kaynak haber yayımlandığında Meta’nın bu panel için bir duyurusu ya da yardım belgesi bulunamamıştı. Bilgiler tek bir paylaşıma ve iki yorumcunun gözlemine dayanıyor. Meta, satın alma ile atfedilen sipariş arasındaki farkı açıklamadı. Hangi atıf ayarının geçerli olduğu da belli değil. Birden fazla ürün gösteren slayt reklamda harcamanın ürünlere nasıl bölündüğü de bilinmiyor. Paylaşıma yorum yapan bir kullanıcı, panelin site bağlantılarını (sitelinks) da ürün gibi saydığını yazdı.

Ürün paneli Türkiye’deki hesaplarda açık mı?

Paylaşımda bir pazar ya da bölge belirtilmiyor. Meta, arayüz değişikliklerini genellikle hesaplara kademeli olarak açıyor. Panelin bir hesapta görünmesi, genel kullanıma açıldığını göstermez. Türkiye’deki durum bu yüzden belirsiz. Katalog kampanyanızın performans grafiklerini açıp panelin hesabınızda olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Ürün bazlı harcama verisi hangi markaların kararını değiştirir?

Bu panelden en çok yüzlerce ürünle katalog reklamı veren e-ticaret markaları etkilenir. Bazı ekipler, ürünlerin performansını görebilmek için kataloğu ürün setlerine bölüp ayrı reklam setlerinde çalıştırıyor. Reklam seti filtresi beklendiği gibi çalışırsa bu ayrıma daha az ihtiyaç duyabilirler.

Meta, bu özelliği kapatmayı seçmeyen reklamverenlerin mevcut Facebook ve Instagram reklamlarında ürün gezinmeyi (product browsing) 28 Ekim 2026’da açacağını bildirdi. Black Friday ise 27 Kasım 2026’da. Paneli hesabında gören perakendeciler, bu dönemde hangi ürünün ne kadar harcama aldığını Reklam Yöneticisi’nde inceleyebilir.

Dönüşümlerin sayılma biçimi de son aylarda değişti. Meta, 3 Mart 2026’da web sitesi ve mağaza içi satışlarda tıklama sonrası dönüşüm atfını bağlantı tıklamalarıyla sınırladı. Paneldeki siparişlerin hangi kurala bağlı olduğu açıklanmadıkça iki dönemi karşılaştırmak riskli.

Görüşümüz

Ürün paneli, katalog kampanyasında harcamanın ürünlere nasıl dağıldığını görünür kılar. Panelin hangi Advantage+ (Meta’nın otomatik kampanya kurgusu) kampanyalarında açıldığı henüz doğrulanmadı. Dağıtımı algoritmaya bırakmak bize göre doğru karar. Algoritmanın önüne hangi ürünlerin konacağı ise markanın kararıdır. Bu panel o kararın sonucunu ürün ürün önünüze koyar.

Panel ürünleri harcamaya, tıklamaya, siparişe ve dönüşüm değerine göre sıralar. Kâr marjını göstermez. Yeni müşteri oranını da göstermez. İndirimdeki düşük marjlı bir ürün bütçenin büyük kısmını alıp listenin başına yerleşebilir. Marj bilgisi markanın kendi sisteminde durur. Paneli doğru okumak için o bilgiyi yanına koymanız gerekir.

Kataloğa hangi ürünlerin gireceğini marka belirler. Ürün fotoğraflarını ve başlıklarını da marka iyileştirebilir. Bir yorumcuya göre panel site bağlantılarını da ürün gibi sayabiliyor. Listeyi okurken bu satırları kataloğunuzdaki ürünlerden ayırın. Ürün düzeyindeki veri, katalogda hangi ürünlere yer vereceğinize karar vermenize yardım eder.

Tanımları belgelenmemiş bir dönüşüm değeri, ürün kârlılığını ölçmeye yetmez. Paneli algoritmanın tercihlerini izlemek için okuyun. Bütçe kararını ona bağlamayın. Ürünlerin satıp satmadığını arka uç siparişinizden sayın.

On beş yirmi ürünlü, marjları birbirine yakın bir mağazada marj ayrımı önemini yitirir. Orada panel, az tıklanan ürünleri incelemek için işe yarar. Görselin etkisini tartmak için ürünün ne kadar gösterildiğini de hesaba katın.

42kraft

Paneldeki verilerle yapılabilecek kontroller

1. Harcaması yüksek, siparişi düşük ürünleri listeleyin. Düzeltmeyi kampanyada aramadan önce katalog akışını, ürün görselini ve başlığı gözden geçirin.
2. Paneldeki satın alma ve atfedilen sipariş rakamlarını ürün bazında kendi sipariş verinizle karşılaştırın. Site bağlantıları listede görünüyorsa onları ayıklayın.
3. Meta tanımları yayımlayana kadar bütçe dağıtımını bu panele bağlamayın. Paneli, otomasyonun kataloğunuzda neyi öne çıkardığını izlemek için kullanın.