Meta, Reklam Yöneticisi’ndeki görsel ve metin kırılımının ayrıntılarını paylaştı

Meta, Reklam Yöneticisi’nde (Ads Manager) bir reklamın her görselini, videosunu ve metin varyasyonunu ayrı satırda gösteren Kırılım (Breakdown) seçeneklerini anlattı. Haber, görsel ve metin kırılımını yeni bir olanak olarak sunuyor. Bu seçeneklerin önceki kreatif kırılımlarından nasıl ayrıldığını ise açıklamıyor.

Kırılım menüsü reklamın hangi parçalarını ayırıyor?

Menüde Medya seçildiğinde her görselin ve videonun dağıtım verileri ayrı ayrı görülüyor. Metin varyasyonlarının her biri de kendi satırında raporlanıyor.

Kapsamın sınırları var. “Koleksiyon olarak göster” ya da “Döngü olarak göster” (carousel) seçeneği açılmış çoklu gönderi biçimindeki reklamlar listeye girmiyor. Bağış (Donate) ve abonelik (Subscribe) gibi bazı özel dönüşüm olayları için de performans verisi sunulmuyor.

Türkiye’deki hesaplarda bu menü şimdiden görünüyor mu?

Bunu henüz bilmiyoruz. Meta’ya atfedilen açıklamalar şimdilik tek bir sektör yayınından geliyor. Özelliğin Türkiye’deki hesaplara dağıtılıp dağıtılmadığı ve dağıtımın kapsamı doğrulanmadı.

Kendi hesabınızda reklam düzeyinde Kırılım menüsünü açın ve Medya ile Metin seçeneklerini arayın. Seçenekler yoksa hesabınız henüz kapsama girmemiş olabilir.

Parça bazlı veri en çok hangi markaların işine yarar?

En çok bilgiyi, tek reklamda çok sayıda görsel ve metin deneyen hesaplar alacak. Her hafta düzenli kreatif üreten bir e-ticaret markası, görsellerin performansını reklamı kapatmadan ayrı ayrı inceleyebilir. Bir satırdaki düşüş kreatif yorgunluğuna işaret edebilir ama tek başına kanıt sayılmaz.

Katalog ağırlıklı hesaplarda bu kapsam sınırına dikkat etmek gerekiyor. “Koleksiyon olarak göster” ya da “Döngü olarak göster” seçeneği açılmış çoklu gönderi biçimindeki reklamlar menüde görünmüyor. Ürün düzeyinde benzer bir görünürlük için katalog paneli testini izleyin. Donate ya da Subscribe gibi kapsam dışındaki dönüşüm olaylarını kullanan hesaplar da bu olayların performansını kırılımda göremeyecek.

Bu ayrıntılar, Meta’nın Marketing API üzerinden üçüncü taraf platformlara her kreatife yaş ve cinsiyet atama olanağı sunmasından bir hafta sonra paylaşıldı. Yaş ve cinsiyet atama özelliği kreatif bazında hedefleme ayarı sunarken Kırılım menüsü parçaların performansını gösteriyor.

Görüşümüz

Bize göre parça bazlı kırılım, kreatif kararının dayanacağı en kullanışlı veriyi sunuyor. Hedeflemeyi ve dağıtımı algoritmaya bırakmak doğru karardır. Reklamı kimin göreceğini ise giderek yüklediğiniz görsel ve metin belirliyor. Hem kreatife yaş ve cinsiyet atama seçeneği hem bu menü aynı yöne bakıyor. Bu yüzden ekibinizin zamanını kitle tarifinden çok birbirinden ayrışan kreatif fikirler geliştirmeye ayırmanızı öneriyoruz.

Tablo, algoritmanın hangi parçaya ne kadar gösterim ayırdığını kaydeder. Az gösterim alan bir videonun performansı hakkında karar vermek için veri yetersiz kalır. Parçaları karşılaştırırken benzer harcama almış satırları yan yana koyun.

Menünün değeri, yüklediğiniz varyasyonların birbirinden ne kadar ayrıştığına bağlıdır. Aynı fotoğrafın farklı kırpımları, farklı kreatif fikirler hakkında az şey söyler. Fiyatı öne çıkaran bir görselle kullanım sahnesi gösteren bir görsel ise hangi vaadin karşılık bulduğunu ayırt etmeye yardım eder. Sonuçları her görselin aldığı gösterim ve harcamayla birlikte okuyun. Açıyı değiştirin, tonu ve görsel kimliği sabit tutun.

Kırılım satırları da Meta’nın kendi sayımından gelir. Bu satırlar kreatif brifini yazmak için iyi bir girdidir. Bütçe kararı yine sipariş kaydına dayanmalıdır.

Haftada birkaç satış alan hesapta bu yaklaşım esner. Sekiz parçaya bölünen birkaç dönüşüm anlamlı bir fark üretmez. Böyle bir hesapta parçaları CTR (tıklama oranı) gibi sık gerçekleşen metriklerle okuyun ve kreatif kararını birkaç haftalık veri birikince verin.

42kraft

Medya ve Metin satırlarını okurken nelere bakmalı?

1. Parça satırlarını reklamın toplam sonucuyla birlikte okuyun. Gösterim almamış bir görsel hakkında hüküm vermeden önce harcamanın parçalara nasıl dağıldığına bakın. Paneldeki verileri yorumlamak için Reklam Yöneticisi rehberimize göz atabilirsiniz.
2. Her görselin ve metnin hangi vaadi öne çıkardığını kaydedin. Fiyat vurgusu ve kullanım sahnesi buna örnek olabilir. Sonraki kreatif brifini bu notlara dayandırın.
3. Kırılımın kapsamadığı çoklu gönderi biçimlerini ve Donate ile Subscribe olaylarını raporunuzda belirtin. Bu reklamlara ilişkin kararları sipariş kayıtlarına dayandırın.