Haber
Instagram, 90 dakikalık yatay video formatı Features’ı test ediyor
Kısa cevap
Instagram, 26 Ekim 2026’da içerik üreticilerine 90 dakikaya kadar yatay video yayınlatan “Features” formatını duyurdu. Format şimdilik Brezilya’da ve ABD’de seçili üreticilerle test ediliyor. Türkiye’de kullanıma açıldığına dair bir duyuru yok. Features için reklam yerleşimi de açıklanmadı. Markalar için ilk somut fırsat, uzun video üreten üreticilerle iş birliği.
27 Ekim 2026 itibarıyla. Açıklanan test Brezilya’daki ve ABD’deki seçili içerik üreticilerini kapsıyor. Türkiye’de kullanıma açıldığına dair bir duyuru yok. Türkiye için bir takvim ya da reklam yerleşimi de açıklanmadı.
Adam Mosseri, Instagram’da uzun videoya uzun süre mesafeli durdu. 26 Ekim 2026’da bu tutum değişti. Instagram, uzun ve yatay videolar için “Features” adını verdiği yeni bir formatı duyurdu. Hedef büyük olasılıkla YouTube ve TikTok’la rekabeti güçlendirmek.
Instagram Features nedir, video süresi ne kadar?
Features, içerik üreticilerine 90 dakikaya kadar video yayımlama imkânı veriyor. Instagram podcast, vlog ve röportajı örnek gösteriyor. Mosseri, ürün başkan yardımcısı Tessa Lyons ile çektiği altı buçuk dakikalık videoda kısa ve uzun videonun birbirini beslemesini istediklerini anlattı.
Duyuruda iki araç daha var. “Clips as Reels” ile üretici en fazla sekiz Reels klibini (Instagram’ın kısa dikey videolarını) uzun bir videoya bağlayabiliyor. “Series” ise Reels’leri tek bir konu altında bölüm bölüm topluyor. Instagram bu aracı hazirandan beri test ediyor. Instagram’ın TV uygulaması da geçen yılın sonunda kullanıma açılmıştı. Uygulama önce Amazon Fire TV’de kullanıma sunuldu, ardından Google TV, Samsung ve Apple TV’ye yayıldı. Meta’nın televizyon ekranına uzanan reklam ürünleri için Super Burst yazımıza bakabilirsiniz.
Features Türkiye’de kullanılabilir mi?
Türkiye’de kullanıma açıldığına dair bir duyuru yok. Açıklanan test Brezilya’daki seçili üreticileri kapsıyor. ABD’de ise format 26 Ekim’den itibaren sınırlı bir gruba açılıyor. Instagram önümüzdeki aylarda testi genişletmekten söz ediyor ama Türkiye için bir tarih vermedi.
Testin kapsamı hakkında henüz az bilgi var. Duyuruda Features içinde ya da uzun videolar arasında gösterilecek bir reklam yerleşimi yer almıyor. Format test aşamasında olduğu için ayrıntılar değişebilir.
Doksan dakikalık video hangi markalara fırsat sunar?
İlk etkiyi büyük olasılıkla içerik üreticileriyle çalışan markalar görecek. Doksan dakikalık bir röportaj, ürünü anlatmak için Reels’ten çok daha geniş bir alan açar. Üreticinin izlenme geliri ise sınırlı görünüyor. VidIQ’nun 26 Ekim 2026’da aktarılan tahminine göre YouTube, uzun videolarda reklam gelirinden üreticiye bin izlenme başına genellikle 1 ile 10 dolar ödüyor. Aynı tahmine göre Instagram’da marka anlaşması yoksa yalnızca izlenmeden gelen gelir neredeyse sıfır. Üreticiler gelir için marka iş birliklerine daha çok yönelebilir.
Instagram bu yolu daha önce de denedi. 2018’de uzun videoya odaklanan ayrı IGTV uygulamasını kullanıma sundu, 2022’de bu uygulamayı kapattı. Yeni formatın tutup tutmayacağı belli değil. Mosseri’nin içerik konusundaki son çıkışları için bu yazıya göz atabilirsiniz.
Görüşümüz
Bize göre Features, Instagram’da markaya kendi sesiyle uzun konuşabileceği bir sahne açar. Kısa videoda marka üç saniyede dikkat ister. Doksan dakikalık bir röportajda ise izleyici markayla birlikte vakit geçirir.
Dağıtımı algoritmaya bırakmak doğru karardır. Uzun videoyu kimin izleyeceğini de sistem seçecek. İzleyiciyi kırkıncı dakikaya kadar tutacak fikri ise marka ve birlikte çalıştığı üretici bulacak. Uzun format, rakibin kopyalayamayacağı bir kreatif fikriniz olup olmadığını açıkça gösterir.
Formatın ilk ticari kullanımı büyük olasılıkla üretici iş birliği olacak. İzlenmeden gelir yolu zayıf kaldıkça marka anlaşması üreticinin ana geliri hâline gelir. Bu durum markanın pazarlık gücünü artırır, sorumluluğunu da büyütür. Ürünü geçiştiren entegrasyon da bölümü reklama çeviren entegrasyon da izleyiciyi kaçırır.
Kısa dikey video ana format olarak kalır. Uzun yatay videonun değeri, o kısa kliplere kaynak olmasından gelir. Ton ve vaat sabit tutulduğunda bir röportajdan kesilen sekiz klip markanın tanınmasını hızlandırır.
Ürünü tek cümleyle anlatılabilen ve kampanya döngüsü kısa olan markada hesap değişir. Böyle bir markanın uzun videoya kaynak ayırmadan önce reklam yerleşiminin ve izlenme verisinin açıklanmasını beklemesi daha doğrudur.
42kraft
Markalar Features için şimdi ne hazırlamalı?
- Üretici sözleşmelerine uzun videonun ve ondan kesilecek kliplerin kullanım haklarını, kullanım süresini ve onay sürecini yazın.
- Reels kreatiflerini dikey üretmeye devam edin. Yatay çekim yapacaksanız dikey kesimi baştan planlayın. Ayrıntılar en boy oranı maddesinde.
- Reklam yerleşimi açıklanana kadar Features’a bütçe ayırmayın. Reklam Yöneticisi’nin (Ads Manager) yerleşim listesini izleyin.
Sık sorulanlar
Instagram Features’ta video en fazla kaç dakika olabiliyor?
Features, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay video yayınlamasına izin veriyor. Instagram bu formatla podcast, vlog ve röportaj gibi uzun anlatımları hedefliyor.
Features Türkiye’de kullanılabiliyor mu?
Türkiye’de kullanıma açıldığına dair bir duyuru yok. Açıklanan test Brezilya’daki ve 26 Ekim 2026’dan itibaren ABD’deki seçili içerik üreticilerini kapsıyor. Instagram önümüzdeki aylarda genişlemeyi planladığını söylüyor ancak Türkiye için tarih vermedi.
Features’a reklam verilebiliyor mu?
Duyuruda Features’a özel bir reklam yerleşiminden söz edilmiyor. Uzun videoların içinde ya da arasında reklam gösterilip gösterilmeyeceği belli değil. Şimdilik markalar için görünen kullanım alanı, içerik üreticisi iş birlikleri.
Kaynaklar
42kraft
Meta reklamcılığını marka gözüyle, Türkçe ve kaynağıyla yazıyoruz. Her salı bir bülten gönderiyoruz.
adpil hakkında