Meta, Satış ve Etkileşim kampanyalarında reklam seti yerleşim kontrolünü kaldırıyor

Satış kampanyasında Audience Network’ü (Meta’nın üçüncü taraf uygulamalardan oluşan reklam ağı) kapatmak bugüne kadar birkaç saniyelik bir işti. Meta bu tıklamayı kaldırıyor. Satış, Potansiyel Müşteri, Uygulama Tanıtımı ve Etkileşim hedefli kampanyalarda reklam setinden yerleşim (placement) çıkarılamayacak. Bu hedeflerde mobil ile masaüstünü ayırma seçeneği de kalkıyor (kaynak).

Yerleşim kontrolü hangi hedeflerde kalıyor, hangilerinde gidiyor?

Kontrol yalnızca Bilinirlik ve Trafik hedeflerinde kalıyor. Belirleyici olan kampanya hedefi. Seçtiğiniz performans hedefi bunu değiştirmiyor. Satış hedefli bir kampanyayı bağlantı tıklamasına optimize etseniz bile yerleşim çıkaramazsınız. Aynı optimizasyonu Trafik kampanyasında kurarsanız yerleşim seçimi açık kalıyor (kaynak).

Meta, kaldırdığı ayarın yerine alternatifler öneriyor. Her yerleşim için ayrı en boy oranında kreatif hazırlamanızı istiyor. Yerleşim değer kurallarıyla teklifi yerleşime göre artırıp azaltabiliyorsunuz. Bu kurallar yerleşimi kapatmıyor ve yalnızca yedi yerleşimi kapsıyor. Bunlar Facebook ve Instagram’ın Akış, Hikâyeler ve Reels yerleşimleri ile Audience Network. Hesap kontrollerindeki hesap düzeyi hariç tutmalar da genişliyor. Bu ayar önceden dört seçenekle sınırlıydı ve bütün kampanyalara aynı anda uygulanıyordu. Yeni düzende hariç tutmayı kampanya hedefine göre tanımlayabileceksiniz (kaynak).

Türkiye’deki hesaplarda değişiklik ne zaman görünecek?

Belli değil. Meta değişikliği kamuya açık olarak duyurdu ve resmi dokümantasyon yayımladı. Yürürlük tarihi ve Türkiye’deki hesaplara ne zaman yansıyacağı ise elimizdeki kaynakta yer almıyor. Reklam setinin Yerleşimler bölümünde kaldırma uyarısı görüyorsanız hesabınız geçişe girmiş olabilir.

Ucuz sonuç riski hangi kampanyalarda büyüyor?

Listedeki en şaşırtıcı ad Etkileşim. Bize göre değişiklikten en çok bu hedefle video izlenmesi satın alan markalar etkilenecek. Ucuz ama düşük nitelikli sonuç riski en çok tıklama, açılış sayfası görüntüleme, ThruPlay (Meta’nın tamamlanmış ya da en az 15 saniyelik video izlenmesi ölçüsü), erişim ve gösterim optimizasyonlarında yükseliyor. Satın almaya optimize edilen kampanyada düşük değerli yerleşimler zaten az pay alıyor (kaynak). Yerleşimlerin yeni kampanyalara sessizce eklendiği dönemde Threads için önerdiğimiz döküm kontrolü burada da işe yarar.

Görüşümüz

Bize göre reklam setindeki yerleşim kontrolü kalkınca seçtiğiniz optimizasyon olayı, bütçenin yerleşimlere nasıl dağılacağını belirleyen ana ayar olur. Algoritma, seçilen sonucu düşük maliyetle getireceğini tahmin ettiği yerleşimlere ağırlık verir. Satın almaya optimize edilmiş kampanyada zayıf yerleşimler az pay alır. Tıklamaya ya da izlenmeye optimize edilmiş kampanyada aynı yerleşimler bütçeyi kendine çekebilir.

Dağıtımı algoritmaya bırakmak doğru karardır. Marka ise kampanyanın hangi sonucu artırmasını istediğini açıkça tanımlamalı. Etkileşim hedefinin listeye girmesi bu yüzden önemlidir. Video izlenmesine optimize edilen Etkileşim kampanyasında marka artık reklam setinden yerleşim çıkaramayacak. Elinde hesap düzeyindeki hariç tutmalar ve değer kuralları kalıyor. Bu araçlar sınırlı olduğu için en güçlü kaldıraç, reklam setinde hangi sonucu satın aldığınızı belirleyen performans hedefi olarak kalıyor.

Değer kuralları yerleşimi kapatmaz. Teklifi düşürerek o yerleşimin payını küçültür. Kanıtlanmış bir sorunda bu araç yeterlidir. Kanıtsız uygulanan kural ise algoritmanın iyi sonuç bulabileceği alanı da daraltır.

Dönüşüm hacmi düşük hesapta bu tablo değişir. Satın alma az olduğunda sistem sonuç bulmakta zorlanabilir ve yerleşimler arasındaki dağılım düzensizleşebilir. Böyle bir hesapta önce optimizasyon olayını daha sık gerçekleşen bir olaya çekin. Yerleşim dökümüne sonra bakın.

42kraft

Yerleşim ayarınızı geçişten önce nasıl hazırlamalısınız?

1. Reklam Yöneticisi’nde yerleşime göre dökümü açın. Çok sayıda ucuz sonuç getiren yerleşimi sipariş ya da CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) kaydıyla karşılaştırın. Sorunu bu karşılaştırmayla kanıtlamadan ayara dokunmayın.
2. Sorun kanıtlanırsa değer kuralıyla Audience Network teklifini yüzde 50 ile 90 arasında düşürün. Bu kural Audience Network’ün tamamına uygulanıyor. Ödüllü videoyu ayrıca seçemiyorsunuz.
3. Trafik kampanyalarındaki Audience Network hariç tutmasını hesap düzeyine taşıyın. Advantage+ yerleşimlerde (yerleşimleri Meta’nın otomatik dağıttığı ayar) her ekran için uygun kreatif yükleyin.