Mosseri, yapay zekâyla içerik kopyalamaya karşı ek önlem istiyor: Instagram kreatifinde ne değişiyor?

Instagram’da yapay zekâyla üretilmiş içerik yasak değil ve yakında yasaklanması da beklenmiyor. Bir sanatçı, eserlerini taklit eden yapay zekâ paylaşımlarından şikâyet etti. Instagram başkanı Adam Mosseri de konuya hem haftalık soru-cevap oturumunda hem Threads’te değindi. Ona göre yasak pratik bir çözüm olmaz. Hedefini, yapay zekâyla başkasının emeğini kopyalayanları durdurmak diye tarif etti.

Mosseri yapay zekâ içeriğinin erişimi hakkında ne söyledi?

Instagram bir gönderinin erişimini salt yapay zekâ ürünü olduğu için kısmıyor. Sıralama sistemi kullanıcıya ilgilendiği içeriği göstermeye çalışıyor. Mosseri, iyi yapay zekâ içeriğinin yanında çok sayıda düşük kaliteli içeriğin (sektörün deyişiyle “slop”) dolaştığını kabul etti. Sistemin zaman zaman hata yaptığını da söyledi.

Instagram’da yapay zekâ etiketleri zaten kullanılıyor. Mosseri bunlara yenilerini eklemeyi ve üreticileri kendi içeriklerini gönüllü işaretlemeye teşvik etmeyi planladıklarını söyledi. Threads paylaşımında bu eğilimden “çok endişeli” olduğunu yazdı. Telif başvurusu bugün de mümkün ancak Mosseri bunu yetersiz buluyor. Ona göre birçok komedyen ve dansçı işini tescil ettirmemiş olabilir. Ekip bu üreticileri sahte şikâyetleri çoğaltmadan koruyacak bir yol arıyor.

Kopyalamaya karşı yeni kural ne zaman geliyor?

Belli değil. Mevcut bildirim kuralı ise zaten geçerli. Meta 6 Şubat 2024’te, gerçekçi görünen ve dijital olarak üretilmiş ya da değiştirilmiş video veya ses paylaşanlardan bunu bildirmelerini isteyeceğini duyurdu.

Mosseri’nin anlattığı ek önlemler ayrı bir konu. Aktarılan açıklamalarda bu önlemlerin kuralları, uygulama tarihi ya da Türkiye takvimi yer almıyor. Meta, kendi üretken yapay zekâ araçlarıyla oluşturulan ya da önemli ölçüde değiştirilen reklamları etiketlediğini Şubat 2025’te açıkladı. Ek kopyalama önlemlerinin reklamlara nasıl uygulanacağını ise bilmiyoruz.

Taklit içerik tartışması hangi markalara dokunuyor?

En çok, organik Instagram erişimine yaslanan ve görselini ya da videosunu yapay zekâ araçlarıyla seri üreten markalar etkilenir. Etiketler yaygınlaştıkça takipçi gönderinin nasıl üretildiğini daha sık görecek. İçerikleri taklit edilen üreticiler de bu tartışmanın tarafı. Sanatçılar, dansçılar ve komedi içeriği üreten iş birlikçiler bu gruba giriyor. Onların tarzını taklit eden bir kampanya hem telif hem itibar riski taşır.

Meta yapay zekâ projelerine yüz milyarlarca dolar yatırdı ve kullanıcıları akış içinde görsel ve video üretmeye yönlendiriyor. Yeni ticari koşullardaki yapay zekâ yetkileri ve yapay zekâ açılış sayfası testi de aynı yöne işaret ediyor. Araçlar çoğaldıkça çıktının kimin emeğine dayandığını ayırt etme yükü markaya düşüyor.

Görüşümüz

Instagram yapay zekâyla üretilen gönderileri de izleyicinin ilgisine göre sıralıyor. Bu kural markanın işini kolaylaştırmaz. Herkesin aynı araçla birkaç saniyede benzer görsel ürettiği bir akışta ilgiyi hak eden içerik azalır.

Yapay zekâyı ilk taslaklarda ve markanın onayladığı fikrin varyasyonlarında kullanın. Fikri ve üslubu ona ısmarlamayın. Başka bir sanatçının üslubunu taklit eden görsele marka bütçesi ayırmayın.

Bize göre etiket meselesine sakin bakılabilir. Gönderinin altındaki yapay zekâ etiketi takipçiyi tek başına uzaklaştırmaz. Takipçiyi uzaklaştıran şey, etiketin üstündeki içeriğin her markada aynı görünmesidir. Markanın sesi tanınıyorsa yapay zekâ etiketi sorun olmaz. Ürün iddiasını yine de kontrol edin.

Dağıtım otomatikleştikçe özgün kreatif fikir daha fazla önem kazanır. Rakibin aynı komutla üretebileceği bir görsel o fikrin yerini tutamaz. Kaynağı belli olmayan bir tarzı kampanyaya almayın.

Küçük markada da bu kural geçerlidir, yalnızca ölçeği küçülür. Haftada üç gönderi yapan bir işletmede tek bir taklit görsel, tarzın asıl sahibi şikâyet ettiğinde itibar sorununa dönüşebilir.

42kraft

Kreatif ekibi bu hafta neyi gözden geçirmeli?

1. Yapay zekâyla üretilmiş gönderilerinizi listeleyin. Bir üreticinin, sanatçının ya da rakibin tarzını taklit edenleri ayıklayın ve yayından kaldırın.
2. Hangi gönderilerin mevcut bildirim kurallarına girdiğini kontrol edin. Yapay zekâ kullandığınız her gönderiyi kayda geçirin, sonraki kontroller kolaylaşır.
3. Reklam kreatifi üretim sürecine yayından önce bir marka onayı adımı koyun. Organik erişimi, yapay zekâ içeriklerinin payıyla yan yana izleyin.