Kısa tanım
Dönüşüm oranı, satın alma gibi hedeflediğiniz bir eylemin gerçekleşme sayısını seçtiğiniz paydaya bölüp 100 ile çarparak bulduğunuz yüzdedir. Payda çoğunlukla reklam tıklamasıdır. Payda site ziyareti olursa oran da değişir. Meta, Reklam Yöneticisi’nde ayrıca reklamın beklenen dönüşüm oranını aynı kitle için yarışan reklamlarla kıyaslayan bir sıralama gösterir.
22 Ekim 2026 itibarıyla.
Editör: Deniz Savaş, Kreatif Stratejist
Dönüşüm oranı tıklamadan sonra neyi ölçer?
Dönüşüm oranı, hedeflediğiniz eylemlerin reklam tıklamalarına oranıdır. Satın almayı ya da form göndermeyi dönüşüm olarak belirleyebilirsiniz. Hesap için dönüşüm sayısını tıklama sayısına bölüp 100 ile çarparsınız. 1.000 tıklamadan 20 satış geldiyse oran yüzde 2’dir.
Paydaya dikkat edin. Tıklama, bağlantı tıklaması ve açılış sayfası görüntülemesi farklı sayılardır. Paydası farklı iki oranı kıyaslayan yanlış sonuca varır.
CTR (Tıklama Oranı) reklamın tıklatıp tıklatmadığını söyler. Dönüşüm oranı ondan sonrasını anlatır. Oran düşükse kreatife dokunmadan önce açılış sayfasına bakın.
Reklam Yöneticisi’ndeki dönüşüm oranı sıralaması ne anlatır?
Reklam Yöneticisi (Ads Manager), Dönüşüm Oranı Sıralaması (Conversion Rate Ranking) adlı bir tanı da sunar. Bu sıralama reklamınızın beklenen dönüşüm oranını aynı optimizasyon hedefiyle aynı kitle için yarışan reklamlarla kıyaslar. Sonuç ortalamanın üstü, ortalama ya da en alttaki yüzde 35, 20 ve 10’luk dilimlerden biri olarak görünür. Fiyatı yüksek, uzun düşünülerek alınan ürünler bu sıralamada doğal olarak geride kalır.
Türkiye’deki hesaplarda rakama ne kadar güvenebilirsiniz?
Metrik de sıralama da Türkiye’deki reklam hesaplarında kullanılabilir. Piksel ya da Dönüşüm API’sindeki kurulum eksikleri, dönüşüm sayısını ve hesapladığınız oranı etkileyebilir. UTM parametreleri ile izlediğiniz satışları arka uç kayıtlarıyla karşılaştırmak bu farkı araştırmanıza yardım eder. Bu karşılaştırma Meta’nın ilişkilendirdiği tüm dönüşümleri kapsamaz.
İlgili terimler: Satış Hunisi, A/B Testi, CPC.
Sık sorulanlar
Dönüşüm oranı nasıl hesaplanır?
Tıklama bazlı oranda dönüşüm sayısını tıklama sayısına bölüp 100 ile çarparsınız. 1.000 tıklamadan 20 satın alma geldiyse oran yüzde 2’dir. İki oranı kıyaslarken ikisinin de aynı paydayla hesaplandığından emin olun.
Dönüşüm oranı sıralaması düşükse ne yapmalıyım?
Önce açılış sayfasına, reklamla sayfa arasındaki mesaj uyumuna ve ölçümün doğru çalışıp çalışmadığına bakın. Pahalı ve uzun düşünülerek alınan ürünlerde sıralama doğal olarak düşük çıkabilir.
Dönüşüm oranı ile CTR arasındaki fark nedir?
CTR (tıklama oranı), tıklama sayısının gösterim sayısına bölünüp 100 ile çarpılmasıyla bulunur. Aynı kişi birden fazla gösterim ve tıklama oluşturabilir. Dönüşüm oranı ise seçtiğiniz paydaya, çoğunlukla tıklamalara göre hedef eylemin gerçekleşme oranını gösterir.