Geniş Hedefleme

Geniş hedefleme reklam setinde neyi değiştirir?

Geniş hedeflemede reklam setine yalnızca konum, yaş ve cinsiyet gibi temel sınırlar girilir. İlgi alanı ve davranış süzgeci eklenmez. Reklamı kimin göreceğini Meta’nın dağıtım sistemi seçer. Bu sistem 2 ile 10 milyon kişilik kitlelerde en iyi çalışır. İlgi alanıyla hedefleme için önerilen asgari kitle büyüklüğü de 2 milyon kişidir.

Advantage+ hedef kitle (Advantage+ audience), Meta’nın yapay zekâ destekli kitle ayarıdır. Bu ayar, kullanılabildiği yeni kampanyalarda otomatik açılır. Advantage+ satış kampanyaları bu kuralın dışında kalır. Geniş hedeflemeden farkı, ilgi alanı, müşteri listesi ya da benzer hedef kitle gibi öneriler alabilmesidir. Sistem önce bu önerilere uyan kişilere öncelik verir, performansı artıracaksa önerilerin ötesine geçer. Asgari yaş, dil, konum ve özel hedef kitle hariç tutmaları ise sistemin aşamayacağı sınırlardır.

Bize göre kitle ayarı azaldıkça reklam kreatifinin diline ve teklifine daha çok emek verilmeli. Dağıtım sistemi, kimin tepki verdiğini reklam yayında kaldıkça öğrenir.

Türkiye’de tek bir ile hizmet veren işletme ne yapmalı?

Geniş hedefleme Türkiye’deki reklam hesaplarında da kullanılabilir. Meta bu seçenek için ülkeye özel bir kısıt belirtmiyor. Tek bir ile ya da ilçeye hizmet veren işletmenin kitlesi 2 milyonun altında kalabilir. Böyle bir kitleye ilgi alanı eklemek onu daha da daraltır. Konumu doğru çizin ve mevcut müşterilerinizi özel hedef kitle olarak hariç tutun. Küçük bütçeyi çok sayıda sete bölmenin bedelini de hesaba katın.